大旅游背景下河北省文化外向传播策略创新研究

彭鲁迁

（河北师范大学外国语学院，河北石家庄 050024）

1 河北省旅游发展和文化外向传播的主要问题

河北省旅游资源丰富，地理位置优越，历史文化厚重，区位优势独特，是京津冀世界级城市群的重要组成部分。但是，河北并不是旅游强省，国际知名度也不高，旅游发展和文化外向传播还存在很大欠缺。主要体现在以下几个方面。

1.1 旅游与文化传播融合不足，没有承担起文化外向传播的重任

旅游活动内容较单一，文化含量低。威廉·瑟厄波德曾经指出：“开展国际旅游的主要目的是使人身临其境体验其他文化，以了解人与文化”。[1]（William F T.，2001）我省的旅游形式仍然以传统的观光旅游为主，自然风光与人文景观的结合很少，对旅游地的文化内涵，缺乏深层次的挖掘和包装。

导游素质良莠不齐，影响了文化对外传播的效果。境外游客大部分都是跟团游，通过导游的讲解来了解当地的文化，所以导游在很大程度上充当了河北文化代言人，成为河北文化的一面镜子。

1.2 旅游业的综合性发展不够，没有为文化外向传播搭建起足够的平台

（1）旅游产品较低端，不能满足游客对品质化的需求，对于现代科技手段的利用和多维、立体展示的开发不足。（2）以旅游景点建设为特征，全域化发展不足。大部分地区的旅游业还没有和其他相关产业深度融合。（3）旅游景点在国际上的知名度不高，品牌吸引力不足，入境游的游客人数较少。大部分景点规模较小，分布零散，配套设施不健全，接待能力不足。……