基于女性旅游消费者的心理研究

摘要：随着经济社会的快速发展，外出旅游已经成为民众放松身心的主要方式之一，而女性旅游消费者所占的比例更是逐年上升。尽管需方市场规模庞大，但当前我国旅游企业仍然面临着十分严峻的竞争局面，如何深入了解女性旅游消费者心理，从而设计出恰当的旅游产品与服务，成为了旅游企业实现可持续发展的关键。在这种背景下，本文首先概述了女性旅游的发展态势，进而分析了女性旅游消费者类型与心理，最后给出了开发女性旅游消费市场的可行策略。

关键词：女性；旅游；消费者；心理；策略

一、女性旅游的发展态势

旅游在现代人的生活中占据了很大的比例。工作与休闲二元化的时间分类使得人们开始注重工作之外的休闲活动的安排，而外出旅行正是调适身心的一种好方式。与巨大的民众旅游愿望形成反差的是，女性旅游需求并没有得到相应的满足，现有的旅游产品并没有很好地从女性特有的需求进行考虑。中国社会购买力近七成掌握在女性手中，由于任何一个旅游企业和旅游目的地都难以满足各类旅游消费者的需要，旅游企业有必要有有效地选择目标市场。如何将这一巨大的潜在购买力在旅游行业中得以有效开发，针对女性特有需求设计旅游消费产品，这些都是值得相关研究者和政策制定者、从业人员考虑的问题。着眼于女性旅游消费行为的研究，力图在旅游消费行为理论与实践的研究过程中有所创新。……