快时代的服装消费结构与审美框架的研究

高樊帅

（江西服装学院，江西南昌 330000）

在网络交易沟通日益发达的今天，时尚消费观念相比过去的时代已经发生翻天覆地的变化。随着时尚消费观念的改变，自媒体、时尚博主、奢侈品网店等形成的新一轮的营销模式渐渐占据主流，传统时装销售模式开始转型。身处快速消费时代之下，如今的服装已经沦为了快速消费品，越来越多的人对于服装的追求已经不仅仅是日常的穿着，也不会单一针对实用性来消费购买，而是开始注重时尚，注重现阶段的流行趋势和名人效益的指向。在这样的消费现象之下，所谓的时尚审美，个人审美也渐渐没落。越来越多的快时尚品牌的崛起和假货的泛滥、爆款的轰炸，也反应了当下的大众消费方式和消费心理所出现的一系列变化。所谓的时尚审美意识也随着消费方式的变化发生着变化。本课题针对这一现象进行深入的调查研究，探讨研究造成这种消费现象的原因和大众对时尚审美的心理状况。

当下，品牌需要展示一定程度的“真实个性”。这十分符合正在崛起的“体验经济”。当代生活越来越多像是“花钱买体验”，购物消费的体验性变得十分重要。

随着科学技术的迅猛发展，消费者提高了对网购体验的期望。现在，消费者只需要手指滑几下就能获得响应快速、高水平的服务以及独特的消费体验。人们现在期望的是手指滑几下就能找到让她们心动的产品。他们真正关注的、希望能与之建立联系的品牌，基本都正排着队等他们光临。……