论绿色营销与中国纺织服装产业发展方向

邢万忠，谭志强，温洪宪，郑建科

（虎门纺织创意服务有限公司，广东东莞 523899）

我国的纺织服装业发展迅速已成为国民经济发展当中的重要组成部分，对于提升国民生产总值意义重大。但是，服装业发展的同时也造成了对于环境的破坏和空气污染，对于人们居住的环境带来了极大的威胁，这严重危害到人们的日常生活。为了更好地解决纺织服装业对于环境和空气带来的破坏[1]，绿色营销的概念被提出并得到广泛的应用，在改善空气环境质量方面发挥了重要的作用。本文通过对现阶段我国纺织服装企业实施绿色营销存在的问题进行分析，对纺织服装行业实施绿色营销战略提供思路。

1 我国纺织服装产业实施绿色营销战略存在的问题

自中国加入世贸组织以来，纺织服装行业的市场空间巨大，众多服装企业纷纷抢占市场，期望在巨大的市场空间中分一杯羹。除了我国本土的服装企业之外，一些跨国服装企业也纷纷进入市场，使得纺织服装行业的规模不断扩大。随之而来产生的变化就是服装产品的结构不断发展、市场不断被细分、服装产品的设计概念也不断更新，服装企业的营销策略层出不穷，这一切变化使得服装行业的市场竞争愈加激烈，不断有服装企业开始探索新的营销策略期待在市场竞争中占据有利地位[2]。

随着近些年来我国对环保的愈加重视，绿色营销的概念也渐渐兴起于纺织服装行业之中。但是企业实施绿色营销的手段需要大量的资金投入，除非是有实力的企业才能承担绿色营销所需要花费的成本，一些规模较小的企业无力承担，或者某些企业只是追求当前的利益而并未重视绿色营销的战略。……