河南省女性温泉旅游市场开发研究

□朱静雯

(许昌职业技术学院,河南 许昌 461000)

随着经济收入的不断提高,当前女性的购买力和消费市场潜力巨大。而温泉旅游具有集休闲、健康、养生和旅游于一体的特性,日渐成为女性旅游者热衷的旅游方式之一。河南省温泉资源较为丰富,温泉旅游产业发展迅速,但是温泉旅游开发方式较为粗放,产品类型较为单一,尤其是对于温泉旅游市场开发缺乏专门的女性市场细分。由于女性的生理特点、心理特点和社会地位都具有特殊性,因此在进行温泉旅游市场开发的时候,我们可以将女性消费者作为一个特殊的目标市场进行开发。

1　女性温泉旅游特征分析

1.1　女性消费能力提升,重视自身形象

随着社会的不断发展进步,现代女性已经逐渐拥有较多的闲暇时间和资金来满足自己的消费需求。据2017年《中国女性消费调查报告》显示,近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上,目前内地女性经济市场规模近2.5万亿元,至2019年有望达到4.5万亿元市场规模。[1]当前女性具有更为自主的经济支配能力,更加追求时尚、健康的消费方式,以此来体现自己的社会价值。自古以来女性都对于提升自身的形象气质有着不懈的追求,现代女性由于经济收入的提高使她们有能力满足自己改善气质形象的需求。现代温泉旅游产品也已由过去单一的疗养功能向保养、观光休闲、娱乐多功能转变。[2]能够满足女性不断提升的旅游消费需求,对女性来说具有较大的消费吸引力。……