插画的情感化表现在包装设计中的应用

陈玥（安徽信息工程学院，安徽 芜湖 241000 ）

一、插画在现代包装设计中的现状

如今，插画在包装设计中的应用越来越广泛，风格独特、绘制精美的包装插画具有极强的审美性和艺术感染力，极大地提高了商品的文化品位和时尚感，从而激发了消费者的购买欲。设计师若想在包装设计中进行插画的创意与表现，不仅要了解商品的核心价值，还需要了解该商品消费群体的喜好和心理，使商品包装中的插画起到提高消费者认知的作用，为商品的市场宣传和推广服务。

好的插画可以提高包装的附加值，可以根据包装的需求而进行艺术创作，插画在构图，色彩，光影，材质上可以尽情处理，达到理想的艺术效果。更加符合包装的需求，更加迎合市场对包装的需求，从而更有卖点，更能迎合消费者的购买心理，从而更加刺激购买欲。所以好的包装设计都离不开好的插画，好的插画可以使包装设计更具有生命力和艺术气息。

二、插画在包装上的优势

1、更加突出产品信息。好的包装设计就是要更好的更准确的传递包装内容信息，通过图形，色彩，文字就能直接传递商品信息。做到简洁大方一目了然，突出商品的准确信息突出商品的个性化。

2、更好的传递情感。商品市场，包装是一个流动信息，也是在传递美，传递商品信息，传递艺术审美，传递情感信息的载物，好的包装设计，通过情感信息的传递不仅加深消费者的认识，更能打动消费者的内心，从而使产品深入人心。

3、更好的传递传统文化。随着全球经济的一体化全球化世界商品的流通越来越快，不同国家传递着不同国家不同民族的优秀文化。只有民族的，才是世界的，被更好的印证。企业要想在商业大潮下更好的生存和具有更强的竞争力就要突出自己商品的文化内涵，要求我们在包装插画中更多的融入民族特有的优秀文化，也只有这样才能在众多的商品中脱颖而出，赢得市场。

4、插画创新对包装设计的影响

好的插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插图形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。消费者对商品的最初认知主要靠我们包装设计所传达的信息，这就要求我们插画设计准确，简洁，艺术性强，能在最短的时间抓住消费者的心，传递出真实生动的情感，让消费者在瞬间为其所打动。

二、插画在针对不同消费者时的情感表达

（一）儿童

插画在包装中所体现出的表达效果，要优于语言文字的表达，可以跨越不同的地域和不同的文化，用艺术情感的力量来说服消费者。卡通造型用在商品包装上，使商品具有个性和亲和力，从而使消费者更好的辨认出品牌形象。卡通的造型具有个性和时代感，造型简洁，易识别，卡通的形象代表了企业和产品的形象。在儿童类包装插画设计中，设计师多采用夸张、拟人等设计手法对包装进行创意表现，表达出富有个性和创意的情感。夸张的插图运用在包装设计中，可以使包装更加富有个性和视觉冲击力，可以吸引儿童的注意、调动起儿童的兴趣和购买欲望。如情感化设计情感化设计塞尔维亚设计师彼得.格雷格森Krc&Ko. 小吃食品设计的系列包装。

（二）青年

青年人性格活泼开朗，接受能力强，喜欢潮流时尚，勇于创新，追求个性。个性、时尚的插画包装比较容易受年轻人喜欢。如饮料可口可乐推出的一些经典限量款包装，在追求时尚的年轻人中非常受欢迎。可口可乐包装中的插画新颖、独特，突出个性，包装的文化内涵远远超出其包装形式，其代表的是一种精神和一种时尚潮流，所以可口可乐限量款包装中的插画，表达的情感为时尚潮流、新颖独特的情感。如，香奈儿的设计总监，推出三款限量版减肥可乐瓶。其设计了健怡可口可乐限量瓶身，这款健怡可口可乐瓶身上有卡尔·拉格菲尔德利落的身体剪影：挺直的西装、标志性的白发长辫，帅气的签名，还有抓人眼球的粉红的瓶盖和不同花纹的瓶身设计。铝瓶的重量比传统玻璃瓶要轻许多，突显了“健怡”系列产品的轻盈特质，赋予它优质、奢华、独享等附加价值。

（三）中年

中年人性格方面趋于成熟，喜欢恬静、素雅。对于消费购物倾向于理性、含蓄，购选商品包装时大多数会寻求素雅、恬静的风格。因此在针对此消费群体时，包装中的插画一般表现的不会太张扬、夸张，主要诉求的是典雅、简洁、素淡的情感。如中高端的英记茶庄，设计师捕捉茶道的精要概念，用中国传统水墨画的山、水、云、林元素做四个重要主题，中国茶有清、和、淡、静四大特点，恰与中国画的四大主题相吻合。设计师利用茶的这四种意境与这四个主题重新契合，寻找新的简化插画图像来代表这四种精神。插画设计表达手法充满现代感，代表茶文化的意境，表达东方哲学的精神。包装设计注重消费者的心理情感诉求是今后包装设计发展的趋势。情感体验是在包装设计中的五官感官体验之上，可引导、促进消费行为的产生，是包装设计必须考虑的因素。

插画在包装设计中占有重要位置，情感表达内容要准确，以抓住消费者的消费心理，达到销售目的。插画在包装设计中既要有视觉表现，又要有情感表达，这样才能让商品在市场上成功销售出去。找到插画与产品诉求更好的契合点，创作出富有艺术魅力和实用价值的包装，树立更良好的品牌形象。插画融入包装设计中，提升视觉效果，增加产品内涵和情感，对包装设计起到了不可估量的作用。