营销3.0时代广告营销策略的变化与创新

刘聪 陕西理工大学文学院 广播电视学专业

1．引言

可口可乐是总部位于美国亚特兰大的一家公司生产的碳酸型饮料。截至目前，在市场上可口可乐已经戴上了饮料界第一的桂冠，第二和第三分别由百事可乐和零度（无糖）可口可乐占据。可口可乐的销售量已经远超其第一竞争对手——百事可乐,几乎占有世界饮料市场的一半，达到了48%之多。它也是全球范围家喻户晓的一个商品品牌，尤其是在广告文案、广告形式、广告传播手段上有着独到的展现和无限的想法。

在营销3.0时代中,可口可乐公司更是找准了市场和受众的风向标,进行了许多大规模的广告视频创作、广告口号创作、广告活动创作,这些都为其带来了巨大的市场收益和忠诚用户的显著增加。可口可乐公司始终把营销的意义定义为：创造消费者的消费需求和强化消费者对于可口可乐品牌的熟知度与忠诚度这两个主要方面。而创造和强化消费者的需求和意识，最重要的就是营销的策略,不仅要使消费者的各种需求得到尽可能多的满足,还要把消费者购买可口可乐这一行为培养为日常活动。通过培养产品意识，消费者只要想喝饮料的时候，脑海中首先浮现的就是可口可乐的商标和外观。而广告对于可口可乐公司来说,在其广告的营销策略和形式中占据着不可撼动的地位，可口可乐也正是通过各种各样的创意广告、公益广告、技术广告在全球各个地区展开产品宣传，从而提高了可口可乐的品牌知名度和消费者购买产品的想法。……