“悦读纪”品牌营销策略研究

胡利园 嵇大伟

(1成都理工大学传播科学与艺术学院，四川成都 610059；2四川大学文学与新闻学院，四川成都 610065)

随着分众化的到来，精准营销也成为图书业的一条明道。新世纪之后，女性出版市场被逐渐开发，较突出的有：“记忆坊”(全称：北京记忆坊文化信息咨询有限公司)、“花火”工作室、“蝴蝶季”品牌、“最小说”杂志等，呈现出独具魅力的女性阅读盛宴。女性出版市场烽烟四起，由潜在性、粗放型、分散化向现实性、专业化、集中化转变，具体趋势为：出版规模壮大；出版形式多样化；图书内容涉及广泛。[1]

可是，上述前三者皆下属于某个出版社，“最小说”为单立的杂志，且这些品牌多在于言情小说，而缺少其他延展性业务。而“悦读纪”(全称：北京阅读纪文化有限责任公司)却以独立性、精准性和延伸性占据了稳固的市场份额。

北京阅读纪文化有限责任公司是一家致力于打造“女性阅读”系列图书的专业出版公司，旗下品牌“悦读纪”是国内首个女性阅读专业出版品牌。自2006年1月创立至今，公司累计出版品种超过500种图书，拥有300多位实力作者，覆盖全国100多家代理商、5000万女性读者。该品牌以集成“女性文化优质内容”为核心，纸质出版为切入点和主要收入来源，进而拓展内容发布平台和版权运营，形成了全媒体出版、全版权增值的发展框架。从品种、规模到市场占有率、品牌影响力，“悦读纪”成为专业女性出版的强势品牌。

1 定位精准，服务女性

1.1 抢占女性阅读的定位策略

企业团队曾在北京图书大厦二楼收银台蹲点调查，发现有75%的顾客都是女性；……