设计为了生活
——无印良品包装设计中的简约主义

李晓玲（河北大学艺术学院，河北 保定 071000）

1 无印良品包装产生背景

无印良品这个概念,首先是由设计师田中一光从日常生活的审美意识中提炼而成的,并在小池一子、杉本贵志等设计师共同加以完善下于年创造出来的。在企业家堤清二的支持下,作为西友集团的一部分,在年秋天创立的。当时社会正在经历一场世界性的经济危机,日本也经历了能源危机,当时产品开发的宗旨是制造实惠好用且不贵的生活必需品。而当时人们在购买商品的时候也更多的是希望能购买到物美价廉的产品,正是在这种情况下无印良品很好的迎合了市场的需求便开始在市场上展露头角。

2 无印良品包装设计的设计理念

无印良品包装设计以“无中生有”为设计理念，即设计源于平淡无奇的生活，又以极简主义的形式、自然质朴而适用的设计服务于生活。无印良品的设计理念正如他的名字一样就是通过一系列造型简洁、朴素且价格适中的产品来向消费者传达一种“这样就好的”设计理念,用一句话概括就是“有品质且便宜”。

3 无印良品包装设计中的简约主义特征

3.1 简约主义在造型和结构上的体现

无印良品的包装设计在造型上也提倡绿色包装,在满足包装的基本功能下,尽可能的把原材料的使用减少到最小。例如，无印良品苹果汁的包装产品，我们从它的包装中看到器形简单优美造型圆润大方,我们能够从中感受到一种美的享受和人文关怀,仿佛能够从里面感受到苹果汁的清爽。……