浅谈色彩在包装美术设计中的作用

程虹(中国国际电视总公司,北京 100000)

一、色彩的基本内容和特征分析

（一）色相

色相是颜色的属性之一，色相指的就是各种颜色的称谓，比如说红色、蓝色、绿色等。色相对颜色的分类要更具体一些，比如说黄不仅仅是黄，还分为中黄、柠檬黄等；绿色也可以分为墨绿、翠绿等。色相是色彩的首要特征，也是各种色彩区别于其他色彩的基本特点。

（二）明度

明度指的是色彩的明暗关系，简单的来说，明度就是颜色的亮度。比如说黄色的明度偏高，蓝色的明度偏低，再比如说柠檬黄的明度不仅比深蓝、天蓝都要高，同时它也比中黄、土黄的明度高。在色谱中，紫色的明度最低，黄色的明度最高，红色、绿色、蓝色和橙色的明度差距不大。在同一个画面中运用不同明度的色彩，就可以表达出画面的感情，营造一种独特的视觉效果。

（三）饱和度

饱和度就是指色彩的纯度，色彩的纯度越高就越鲜艳，纯度越低色彩就越暗淡。色彩饱和度的高低，主要是取决于该色彩中含色成分和灰色成分的含量。顾名思义，含色成分指的就是包含有颜色属性的成分，比如说黄色、红色、绿色；灰色成分既包括现有的红灰、蓝灰等，也包括由颜色混合而成的黑灰色等。其中含色成分越高，色彩的饱和度就越高，灰色成分含量越高，色彩的饱和度就越低。

二、包装美术设计概述

（一）包装设计的由来

包装是对产品加以保护及美化，将产品的形象及优点展示出来，以吸引消费者的注意力，从而促进商品销售的活动。……