新媒体环境下信阳毛尖的品牌塑造研究

□肖寒　郑田

一、信阳毛尖品牌塑造的困境

凡是在信阳地区内生产的毛尖茶都可以称为信阳毛尖茶，这种区域品牌不可避免地就会存在区域内品牌冒用或者是贴牌生产的现象。另一方面，茶叶作为农产品，收成受天气的影响较大，茶叶质量也参差不齐，只有信阳毛尖拥有足够强大的品牌力量才可以让茶商避免价格紊乱带来的影响。同时，在产茶旺季，品牌吸引来的稳定的消费群体也会让茶叶免于滞销。从信阳毛尖品牌的长远发展来看，品牌化、规模化的道路才是其最优选择。

首先，品牌的设计、推广、广告、公关、促销活动，以及品牌建设的每一个环节都需要企业甚至是政府投入大量的财力物力。作为知名度较高的茶叶品牌，信阳毛尖需要维护自身的影响力和进一步增加自身的知名度，这都需要不断的投资和支持。然而茶叶品牌现在面临的普遍现象是中小茶叶企业的规模较小，用于品牌塑造的资金不足，这些都严重影响着信阳毛尖的品牌塑造和传播。

传统媒体的环境下，品牌的塑造主要依靠电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，电视作为音画共存的媒体成为了最主流的传播媒介。县市级、省级电视台的广告费可能较为便宜，但中央级电视广告的费用通常以秒计算，高昂的广告费是茶企无法负担的，这样一来，就导致信阳毛尖仍然只是在河南省内有一定的名声，在全国与其他区域茶叶品牌之间的品牌竞争力则明显较弱，难以提升知名度，无法打开市场。……