要“情怀”还是要“面包”

2009年7月22日，建国以来首部全国性的文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。《文化产业振兴规划》提出的一些政策措施和保障条件非常具体。不光有规划的目标，还有规划的重点任务，同时还有相应的政策措施和保障条件。这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。在政策的鼓励和支持下，文创产业巨大的潜力和可持续发展的特点，都让我们看到了其对推动经济发展、实现经济转型的积极影响。美国、英国等一些发达国家的经验也从某些方面证明了大力发展文化创意产业是国家经济增长方式转型的必然选择。

然而，8年后的今天，文创产业虽然有了一定程度的发展，但并未如预期般呈现一派繁荣的景象。那么，在一片大好的形势下，文创产品的创新之路为何依然走得曲折而艰辛呢？文创企业面临的困难是什么？带着这些问题，我走访了山水石（北京）文化创意有限公司总经理洪洋，请他从圈内人的角度，为我们揭秘“曲高和寡”的文创行业。

文创的窗户纸“一捅就破”

洪洋介绍说，“文创”的概念，起初是英国人提出来的。目前在文创业内做得比较突出的企业——大英博物馆是博物馆文创的鼻祖，他们的“套路”是这样的：先从博物馆馆藏出发，选取有代表性的、能引起大众共鸣的藏品，并深入挖掘其背后蕴含的文化，再结合这些文化元素着手研发文创产品，以此来宣传文化、树立品牌。

欧美国家虽然是“文创”的先行者，但他们的文化根源其实并不深。……