商业摄影的审美艺术价值研究

张力

摘要：本文主要针对商业摄影的审美艺术价值产生深入研究，先阐述了商业摄影和艺术性之间的紧密联系，也通过商业摄影的实用性、艺术性以及视觉传达性等，充分展示出了商业摄影的审美艺术价值，进而带给人们美的视觉享受。

关键词：商业摄影；审美艺术

在图片传播媒介和数码化发展的影响下，艺术摄影图片对人们的生活产生了极大的影响，进而推动了读图时代的出现。现阶段，人们审美水平与日俱增，对商业摄影艺术性的要求越来越高，商业摄影和艺术摄影之间的联系尤为紧密。因此，在商业摄影不断发展过程中，必须要结合消费者需求，从产品实际特点出发，将审美艺术价值充分体现出来，进而顺应读图时代的发展需求。

一、商业摄影和艺术之间的关系

摄影，作为平面视觉艺术之一，具有高度的静态性格特点，与其他艺术门类之间存在着一定的差异，属于速成的艺术。在当代社会中，一些人认为商业摄影象征着人们对利益和金钱的追求，对于美术的商业化来说，是重要的一种艺術现象。目前诸多人对商业摄影存在着一定的心理误区，认为基于商业摄影视角，旨在创造出更大的“商业利润”，进而严重阻碍着摄影艺术的发展。

一般来说，在商业摄影内，包含着一定的商业用途，往往为商业行为而服务。而商业摄影作品大都凭借着自身的艺术性，以此来吸收大众的眼球，进而更好地传递信息。商业摄影必须要高度重视艺术手段的应用，进而将其目的充分体现出来，所以说，艺术和商业之间的联系越来越紧密，在商业摄影作品中，其商业性和艺术性是相辅相成的关系。

比如：在婚纱摄影行业不断发展过程中，人们往往享受的是精神上的消费，对美和个性的要求越来越高，所以对于婚纱摄影师来说，必须要具备较高的艺术修养和审美能力，获得消费者的高度满意度，体现出艺术审美水平。

与此同时，在艺术领域中，要将摄影艺术家创作的独立性体现出来，也能在商业领域中将艺术价值体现出来，实现艺术和商业的完美融合。

比如：在商业活动中，广告摄影师发挥的作用不可忽视，需要结合摄影的基本技术、艺术表现方法以及大众审美需求等，将商品的审美特点充分体现出来，进而给予表现主体较高的附加值。摄影作品，要与消费者的审美心理相符合，并使消费者具有高度的审美理念。所以，必须要对买方要求和艺术性审美等关系进行协调。换言之，影像在满足买方要求的基础上，摄影生产者还要对大众审美需求进行分析，确保摄影所获的影像符号与艺术性、趣味性等要求相符合。

二、商业摄影的艺术审美价值的应用

（一）在商业摄影的实用性方面

首先，商业摄影的实用性主要体现在拍摄物体方面，在展示商品过程中，借助商品的用途、质感以及颜色等，可以吸收消费者的眼球，激发消费者的消费欲望，满足激发购买欲望的需求。其中，摄影师发挥着极大的作用。现阶段，广告摄影的体现主要集中在产品图案设计、服饰搭配产品照以及菜品设计等方面[1]，如图1所示，这在人们生活中非常常见。在电商媒体的影响下，出现了诸多与商业摄影相关的拍摄，已经成为了重要的展示渠道之一，使人感觉焕然一新，进而便于大众了解和接受。

其次，通过商业摄影在现代生活中的应用，可以不断提高商品销量，获得更高的经济效益，并且是现代生活的真实再现，记录着生活的一点一滴。因此，对于商业摄影来说，已经成为重要的一门艺术，已经成为了传播艺术的重要途径，是利用图片的语言，构建各种不同的艺术方式，进而彰显出在人们心中的地位。

（二）在艺术性方面

现阶段，一些人们认为商业摄影并不具备艺术性，实则不然。摄影在构思、创作、拍摄用光、构图、准备道具以及呈现艺术作品等方面，都大大体现出了拍摄者对产品的用心良苦，从而确保良好的拍摄效果。所以这对摄影师提出了明确的要求，必须要不断创新，而艺术性的体现，象征着摄影师对美好的追求，进而使越来越多人了解到商业摄影的艺术性，吸收人们的注意力和眼光。对于商业摄影来说，属于作品的再次重现，展示在大众面前，使大众产生消费动机。因此，商业摄影和艺术性之间的关系是紧密联系、密不可分的，与大众的审美情趣相符合，并彰显出艺术性的优势。

摄影师通过相机来对生活景象进行展示，作品就是其语言，其中，艺术性就是语言发挥的重要途径，而且艺术性与实际生活之间的联系也是极其紧密的。也就是说，艺术性的体现有较多形式，比如身体的躯干、形体形态等，均是艺术性语言的重要体现，如图2所示。要利用这种艺术性的语言，创作出优秀的艺术作品，而在艺术性的影响下，也可以给大众带来感动之情，进而将拍摄物的情绪体现出来，比如人体、建筑以及动物等。换言之，要想确保商业摄影良好的拍摄效果，最终作品的情绪是至关重要的。因此，摄影师要具备良好的技术，并对自身的主观能动性进行控制，不断创新作品的艺术性，将作品的情绪调整到最佳，进而加深大众对作品的记忆力。

（三）在视觉传达性方面

1.商业摄影可以提供直观的图形

对于摄影艺术来说，其视觉形象就是具有高度的直观性和可视性。借助摄影图片可以将肉眼看不到的地方都体现出来，进而传递费受众，具有显著的真实性和细致性等优势。商业摄影，在服务商业广告摄影方面得到了充分体现，拍摄内容可以将商品特点充分反映出来，尤其在形状、结构以及性能等方面，并结合一定的创意表达来将商品进行美化，激发受众的注意力，满足受众的需求。商业摄影的视觉传达性，可以提供诸多可视化的视觉形象，而且真实性也是其中一项优势，以便于激发受众的情感，产生感悟和体会。如图3所示。

2.商业摄影图片可以激发受众的注意力

借助商业摄影图片，商业摄影的视觉传达性，可以保证受众较高的注意力。视觉传达与电视媒体之间的差异较为显著，有动态的图像来吸引受众注意力。因此，必须要借助平面的语言，借助直观的画面形式，进而满足吸引受众的要求。对于商业摄影师来说，必须要具有良好的拍摄技术[2]，不断增强影像的表现力和震撼力。此外，一般来说，人的本能反应，对摄影图片是否激发受众的注意力产生了极大的影响。商业摄影图像的运用，可以将视觉传达的真实性体现出来，而且观众的喜爱程度也普遍高涨，进而吸引受众的注意力，进而加深对设计作品的喜爱程度。

3.商业摄影可以提高审美价值

摄影作为表现形式之一，具有高度独特性，通过光线、影调的搭配等，可以转化为极具经典的艺术作品，给人带来美的享受。通过对比商业摄影和文字，商业摄影具有真实性、良好的质感等优势，激发人的情感。一般来说，人们对一副作品非常欣赏，大都是被作品内容、图片以及色彩等所吸收，产生独一无二的视觉效果。良好的商业摄影作品，可以激发受众的情感意识，而且审美价值也会由此产生，如图4所示。

三、结束语

总而言之，加强商业摄影的审美艺术价值是至关重要的，可以加强商业摄影和商业性和艺术性之间的紧密联系，保持高度的统一和协调，同时，也可以激发受众的注意力，产生对作品独特的喜爱之情，沉浸在作品之中久久不能自拔，进而获得大众较高的满意度。所以说，对于商业摄影而言，必须要将审美艺术价值充分体现出来，满足大众和现代社会的发展需求，赋予商业摄影全新的生命力，走向更为长远的发展之路。

参考文献：

[1]陈玉林.视知觉的选择性在商业摄影中的运用[J].艺术教育，2018（16）：72-73

[2]曹博.论图形创意在商业摄影中的表现方法和实践[J].佳木斯职业学院学报，2018（01）：313-314