博物馆文化传播的形式与意义探析

彭舟

摘 要 博物馆传承、培育和发扬中华民族传统文化，开展一切文化活动来满足社会发展和人民福祉。博物馆文化服务社会的强大功能是通过介质传播来实现，不管用传统的技术方式，还是利用现代的信息技术手段，其目的都是更好地将博物馆文化信息资源传播给社会公众。

关键词 博物馆；文化；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0146-02

在人们的脑海里，博物馆的印象是跟“古董”打交道的地方。而正因为拥有这些喻作“古董”的藏品，博物馆的存在才有其神圣的使命和不可替代的价值。博物馆藏品具有历史、科学、艺术价值，围绕藏品组织的科研、展览、教育等文化现象是博物馆活力的表现。传播则是博物馆作用社会公众的途径，是彰显博物馆文化生命力的手段。

传播，意指传送或散布。最早出自《北史·突厥传》：“宜传播天下，咸使知闻。”博物馆文化传播是指博物馆及博物馆人将藏品的信息及其文化活动的资讯，包括文化知识、思想观念、经验技艺、文化特质等方面内容，通过多种介质方式，传递给受众的一种过程，涵盖了博物馆文化信息传递、接受、反馈等活动。

1 博物馆文化传播的重要意义

博物馆文化建设是新时代中国特色社会主义文化建设的重要组成部分，是公共文化建设的重要内容。当前，社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对美好生活的向往，离不开对精神文化生活的追求。博物馆是中华民族五千多年历史文明的积淀，为社会文明进步提供了强大精神动力和智力支持，是实现中华民族伟大复兴中国梦的文化源泉。

博物馆是自然和历史文化遗产的主要收藏场所，承载着中华民族团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的文化精神。这批宝贵的财富传承至今，来之不易，我们不仅要好好地继承和保护好它，更要充分地发掘和利用好它，让民族文化得到真正地传承、培育和发扬光大。

博物馆文化传播有助于构建和谐社会。党的十八提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。博物馆拥有渊博的科学文化资源，大量的历史文物、革命文物和科学自然标本蕴藏着人类文明的成果和智慧的结晶，是取之不尽、用之不竭的精神财富。博物馆文化传播的正是优秀的民族文化和传统美德，是与社会主义核心价值观提倡的价值理念保持高度一致，有益于国富民强、社会和揩稳定、经济持续健康发展和社会主义新型人际关系。民族的、文化的才是凝聚人心的精神纽带，是构建和谐社会强有力的支撑。

博物馆文化传播有助于综合国力的提高。以经济和科学技术为中心的综合国力的竞争日趋激烈，形势逼人，而文化与经济和政治又相互交融，经济的发展和科学技术的进步从来离不开文化的参与和支撑。博物馆文化传播让劳动者科学文化素质得到全面提升，让技术的创新找到了文化原动力。任何一个国家或地区只要正确处理好文化繁荣与经济发展的关系，两者是统一的，相互促进的。博物馆是一个国家或地区文明发达程度和社会进步的重要标志，也正是城市吸引眼球的魅力所在。很多地方，例如山西平遥、云南丽江、河北承德、河南洛阳等地，正以文物作为标志，塑造良好的城市文明形象，并且通过申报世界文化遗产，提高城市定位和知名度，创造良好的经济发展和投资环境。博物馆还可以直接参与到推动当地旅游经济发展当中去，成为旅游攻略上重要的参观景点，成为区域经济发展的新增长点，为经济的腾飞添翼。

博物馆文化传播有助于增强文化自信。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有坚定信心。文化兴则国运兴，文化强则民族强。我国作为四大文明古国之一，有着悠久的历史和灿烂的文化。博物馆以保护和研究中华民族传统文化为己任，展示中国传统文化的博大精深，弘扬和传播民族传统思想价值，让传统文化得到社会各界重视和认同，增强全民族的文化自信，保证中华民族的持续健康发展。

博物馆文化传播有助于满足人民日益增长的美好生活需要。博物馆文化发展始终坚持为人民服务、为社会主义服务的“二为”方向。发展方向决定了博物馆文化传播的目的是服务公众，创造丰富多样的精神食粮提供给人民群众，满足人民群众对精神文化生活的需求，保证博物馆服务社会功能的实现。

2 博物馆文化传播的主要表现形式

博物馆文化传播从内容上讲都是博物馆信息资源的文化扩散，但从技术层面上来说，大致可分为两大类：一种以传统技术为手段进行传播；另一种以计算机技术为代表的数字化传播。

2.1 传统技术传播

傳统技术传播主要通过实物资料展示及其语言、文字、出版物等方式进行，主要有以下表现形式：

1）著书立说。博物馆是以藏品为基础的，藏品具备大量的信息资源。通过文博人薪火相传的保护研究，对藏品的价值进行充分发掘利用，大量的学术研究成果以报刊、图录、著作等出版物的形式传播给广大读者，传授科学历史文化知识和品鉴艺术。

2）陈列展览。通过对藏品的深入研究，围绕某个主题，编制展览内容大纲，以一定的艺术表现形式，将若干的藏品在特定展场和时间内供人参观的集会。是博物馆文化传播最主要，也是最传统的表现方式。观众能够很好地通过欣赏展览，达到对博物馆文化增进了解，陶冶情操和休闲娱乐的目的。

3）人工讲解。它是博物馆实现社会教育功能的一种形式，是直接面对观众进行展览宣传讲解。由于展览展品和空间的限制，有些内容不能充分表现，需要借助讲解工作予以弥补，从而让观众对展览主题内容更好地理解和把握。

4）专题研讨会。博物馆专门针对某一文化主题进行集中研究、讨论交流的会议。研讨会往往会形成会议纪要、论文集等成果，达到博物馆文化经验的互动与传播交流。

5）讲座。围绕博物馆热门话题，聘请博物馆文化专家不定期向受众讲授相关文化主题，以扩大知识了解的一种教学活动形式。

6）文化沙龙。针对博物馆某个文化现象，组织有共同兴趣的社会关注者，进行自由谈论，各抒己见。

7）主题日活动。往往适应于博物馆有重大纪念日活动开展，如国际博物馆日、文化和自然遗产日；同时更多地偏向为青少年学生开展教育的专题活动，如“传承红色基因，放飞中国梦”演讲比赛、陶艺讲授与制作等。

8）“三进”活动。组织展览或科普知识展进军营、进学校、进社区的“三进”活动，深入推介博物馆文化和科学文化知识。

2.2 数字化传播

以计算机应用的普及、计算机与现代通信技术的结合为特征的第五次信息技术革命，改变了人们的生活方式。博物馆文化毫无疑问借助新技术革命带来的恩惠，超越时空的想象，以前所未有的传播速度扩散。数字化传播是一种简便、经济、高效、环保的传播方式。

数字博物馆建设是未来博物馆发展的趋势。运用虚拟现实技术、三维图形图像技术、计算机网络技术、立体显示系统、互动娱乐技术、特种视效技术，将实体博物馆的三维立体的方式完整呈现于网络上的博物馆。实体博物馆实现虚拟体现，打破了时间和空间的藩蓠，博物馆信息资源的传播呈现虚拟化、数字化、网络化、共享化、智能化等特点。一方面博物馆丰富的资讯可以通过这个平台快速地传递出去，另一方面社会公众的需求、意见也可以通过这个平台及时地反馈回来，实现传播主体与受众的双向互动。

当前，博物馆的许多工作已融入到数字化技术变革中，共享现代信息技术进步的成果。在博物馆文化信息资源的传播中，一些成功的尝试已达到预期的效果。展览数字化展示，通过数字化信息技术，利用计算机技术把实物展品和相关知识内容进行信息化处理，以数字图像为核心，把三维数字图像与触摸屏、红外线感应器、投影等多种硬件结合，将虚拟展览呈现给观众；微信导览，将博物馆展览和重点文物的图文及语音讲解上传到博物馆公众微信号给观众解读；微宣传片，将博物馆文化微缩成短片在网络媒介播放；网上直播，更是把博物馆开展的主题日活动、讲座及其他重大文化活动实时向不在现场的观众传播，让人们身临其境等。这些博物馆文化数字化传播，可以规避时空的阻隔，延展博物馆文化的深度和广度，增强博物馆互动性和体验性，让难以亲临实体博物馆的人们可以在数字博物馆里尽情邀游，加深对博物馆的了解和热情。

3 結论

博物馆文化离不开传播，传播才能产生影响，才能显现博物馆文化的功能，从而赢得社会公众对博物馆的关注和兴趣。博物馆文化传播既有传统介质方式，同时也采取了现代信息技术的手段，它们是同时存在的，是一个事物的两个方面，在博物馆文化传播过程中会产生叠加效应，互为补充、互为依辅，共同筑起博物馆文化通向社会公众的桥梁。

参考文献

[1]党的十九大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2017.

[2]束有春.合理利用文物资源 培育民族精神[N].中国文物报，2003-10-10.