新媒体时代下的体育传播特征与变化

摘要：媒体对体育的传播和发展起着重要作用。随着全球新技术领域的崛起，信息传播技术不断地改革，新媒体传播使体育传播突破了传统媒体的传播方式，使体育传播更具有碎片化、娱乐化的特点。本文主要分析新媒体时代下体育传播的特征与变化。

关键词：新媒体体育传播

新媒体是指传统媒体形式之后出现的媒体形式，主要包括网络媒体和手机媒体。而新媒体技术是指新媒体发展利用的技术，主要包括互联网技术和移动互联网技术。由于媒体的发展和创新，体育传播的方式和传播关系都有所改变，将传统媒体下的体育传播与新媒体时代下的体育传播进行比较，分析新媒体时代下的体育传播现状。

一、传统媒体介入的体育传播领域

20世纪末，随着传播媒介不断发展，人与人的时间空间距离在不断地缩小，世界各族人民进一步融合发展，西方体育通过媒体进行全球化侵略和扩张，体育新闻报道就在这个过程中逐渐形成了制度规定。到21世纪初，新闻媒体实践变得多元化，在继承体育新闻原有的内容时，新加入了运动单项报道优秀作品集、回忆录、报纸体育报道的典型案例等内容。20世纪50年代左右，传统平面媒体、传统广播媒体、传统电视媒体逐渐兴起。在因特网和电脑还没有出现之前，就体育传播领域而言，传统媒体之间的界限并不是特别分明。

1964年的东京奥运会进行了全球电视转播，这标志着电视媒体首次进入奥运会，也是电视媒体成为体育信息传播中坚力量的开始。

二、传统媒体与新媒体的交融并存

由于新媒体技术不断地发展，改革创新不断地加快，所以学术界对于新媒体的定义与内涵也在不断发生改变。但人们普遍接受，新媒体是指“伴随着全球新技术领域的崛起而产生的人类传播实践创新形式，亦可视为在更广泛领域的媒体实践进程”。

1994年，中国正式介入国际互联网，网络媒体进入了大众视野，传统媒体与网络媒体并存却也各自独立。此时，在大众传播领域中，传统媒体仍然占据着绝对主导地位。但随着网络媒体的不断发展，其时效性和互动性更得到大众的认可，这使得传统媒体开始和网络媒体融合发展。于是在新媒体技术的促进和推动下，传统的报纸杂志媒体、广播媒体、电视媒体纷纷转型发展，成为新媒体技术下的报纸媒体（即电子报纸、电子期刊）、新媒体技术下的广播媒体（即网络广播）、新媒体技术下的电视媒体（即网络电视），这样，传统媒体、网络媒体和新媒体得以交融并存并存。

智能手机使得大批的流量向移动互联网客户端涌入，手机开始成为大众接受信息的最主要终端，就像“身体的衍生物”一般重要。而手机媒体的兴起更使体育传播不再受空间和时间的限制，媒体进一步融合，手机电视、手机电子杂志、移动广播也逐渐出现。

而新媒体时代中，更是以自媒体为主力，体育传播也进入了一个前所未有的开发时代，这也标志着自媒体时代的成熟。

三、自媒体下的体育传播特征

1.体育传播主体发生了变化。

在体育传播领域中，传统媒体以体育赛事实况与转播为主，有专业人员进行报道传播，但在新媒体介入下，体育赛事的参与者成为体育传播的主要力量。而体育赛事参与者主要是指运动场上的运动员、教练员、裁判员、场地观众、服务员等。但这种以个人为主体的自媒体，其传播的范围和影响力都有所差异。若是一个著名运动员在自己运营的自媒体上发布有关体育赛事的内容，其传播的效果将远远超乎想象，甚至可以与实力媒体相提并论，加上其发表的内容无须经过规范，所以在时效性上面会优于以机构为主的自媒体与传统媒体。

2.体育传播内容变得碎片化。

在大众传播的自媒体时代，体育传播的体育信息不再严苛于专业的处理加工和完整全面的语言表达，而是力求精简下，尽量突出能够吸引眼球的词语表达。某博发帖要求是在140字以内，而更多搞笑发言方式和表情更加受到追捧。在长达半年时间里，某运动员的洪荒之力语录，深受大众喜爱，并出现了众多的表情包和语体，使得这名运动员的粉丝暴涨。由于信息的传播以碎片化的形式进行，人们在了解相关信息前，先判定是否感兴趣，再根据感兴趣的内容进行单元板块式碎片报道。碎片化已经成为了自媒体时代体育传播内容的主要特征之一了。

3.传播内容过度娱乐化倾向。

体育传播中的碎片化意味着信息数量的大爆炸，从某种角度来说，降低了专业体育媒体的信息曝光度。而为了加强曝光度，提高关注度，体育信息有过度娱乐化的倾向，逐渐走向庸俗化和低俗化。虽然体育传播的娱乐休闲化是发展的趋势之一，但如果对娱乐程度把握不足，过度娱乐化会逐渐淡化体育的价值传递，丧失体育传播的社会价值。例如体育明星的花边新闻；对于体育事件进行过度情緒化地调侃和带有人生攻击性质的解读和评论，对裁判黑哨的过度解读以及球员行为的过度分析等等，这些都会讲体育传播带入歧途。

综上，虽然在新媒体的技术推动下，大众传播的自媒体时代很好弥补了传统电视媒体在时效性和互动性等方面的缺陷，但是传统媒体仍然有权威性和专业性，体育电视媒体在体育转播上更有优势。新媒体时代下的体育传播伴随着媒体媒介的变化都进行变化，时效性和互动性强，但就专业和权威性而言，主要由传统媒体垄断。

参考文献：

[1]徐正驰.自媒体时代体育传播范式变迁与融合发展研究[D].山东大学，2016.

[2]刘艳伟.自媒体对体育的影响[J]. 浙江体育科学，2013，35（03）：35-37+108.

[3]高虹. 体育与媒体互动影响研究[J]. 体育文化导刊，2009，（03）：143-145+156.

[4]邓星华.现代体育传播研究[J]. 体育科学，2005， （10）：23-31.

作者简介：江金丽（1996.05--），性别：女，籍贯：四川省广安人，学历：本科，在读于北京师范大学。