瑞安市湖岭镇乡村旅游发展对策探析

柏雅珊 邱瑛

摘要：运用文献资料、实地访查等方法，总结了瑞安市湖岭镇乡村旅游的发展现状，分析了瑞安市湖岭镇乡村旅游发展中存在的主要问题，并有针对性地提出了解决对策，以期促进瑞安市湖岭镇乡村旅游的健康、可持续发展。

关键词：瑞安湖岭镇；乡村旅游发展；对策

中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）004-0-02

瑞安市湖岭镇的乡村旅游资源条件丰富，有着悠久的人文历史底蕴和淳朴的乡村文化，还有良好的自然环境，近几年借助自身的优势开发了乡村旅游，提高了当地居民收入。但是，在瑞安市湖岭镇的乡村旅游发展的路上，还存在着一些不足，影响了瑞安市湖岭镇乡村旅游的可持续发展。

一、瑞安市湖岭镇乡村旅游发展現状

湖岭镇隶属于浙江省，是浙江瑞安市的中心镇。湖岭镇地势比较特殊，因为镇里的很多村庄都坐落于大山中，村庄周围山景秀丽。由于当地山岭较多，工业发展不起来，当地以发展农业为主，当地的农民都是春耕秋收，保存了较好的自然生态环境。山上有多种植被，而且森林覆盖面积较大，通过瑞安市林业局的统计数据，在2016年湖岭镇的森林覆盖率已经达到了72%。由于森林覆盖率高，湖岭镇也成为了城市中的天然氧吧，这里的空气经过专业部门的检测，可以达到国家二级标准。在2006年，为了振兴当地经济，提高居民收入，湖岭镇开始规划发展乡村旅游的战略。

湖岭镇被更多的人了解还是源于《温州一家人》这部电视剧，在这部电视剧中，湖岭镇的秀丽的风光和底蕴让人向往，电视剧的热播大面积的提高了湖岭镇的知名度。在这种机遇下，湖岭镇政府抓住了宣传点并充分利用了当地的自然资源和文化特色，大力推动湖岭乡村旅游体系的建设，在政府的推动下，湖岭镇乡村旅游发展态势较好。根据瑞安市旅游局统计数据可知，截止至201，6年底，湖岭镇大小农家乐共有67家，其中还有2家被评为浙江省优秀农家乐，在整个浙江省都很有知名度。2016年，湖岭镇的乡村旅游收入达到了13449万元，同比2015年增加了12.5%，全面接待了旅游人次23.5万人，同比增加了10.26%。

二、瑞安市湖岭镇乡村旅游发展中存在的问题

（一）基础设施和配套服务设施不全

湖岭镇周围山林较多，相对来说地理位置也比较偏僻。目前来看，外界通往湖岭镇的交通路线较少，与周围的商圈联系较弱。而且由于湖岭镇不在主干线附近，路途比较崎岖难找，湖岭镇中通往各个景点的道路不平坦，很多都是沿山建造的山路。山路较难行驶，很多旅游大巴都愿意走山路，行驶较慢影响效率，在一定程度上降低了旅游团将湖岭设定为旅游目的地的积极度。目前可以看出，来湖岭镇旅游的群体中，自驾游群体比例达到80%以上，而自驾游带来的弊端就是车辆较多，由于湖岭镇各景点缺乏规范的停车场，也造成了停车困难。因为很多景点都是山上，山上的土地本来就少，有限的土地已经被当地居民用来建造住房，还有耕种的农田，以及盘山的道路，没有可以利用的地方修建游客用的停车场。除了停车场以外，其他的基础设施配套也不齐全。在湖岭镇，配套的餐饮和休憩的地方还不够多，公共卫生间条件不好，这些都影响了游客的乡村旅游体验。

（二）人文底蕴挖掘不够

湖岭镇除了有用秀丽的山林风景和淳朴的乡村风气外，还有着历史悠久的文化底蕴。这里有保存完整的宗祠文化，六科卢氏宗祠被评为省级历史保护单位，还有鹿木夹缬这种古老而精细的手艺，以及林溪瓶船等非物质文化遗产，都是这里的祖先留下来的宝贵财务。湖岭镇本可以通过在发展其自然景观、乡村生活的基础上通过发展利用其人文底蕴来扩大其影响力。但是，目前湖岭镇镇政府旅游发展战略中，还是没有充分把握乡村旅游的核心内容，仅仅从基本需求出发，缺乏深层次的对乡村旅游产品的设计。现在人们追求的乡村旅游不只是吃的开心、住的舒适、玩的痛快这么简单，而是更重视对旅游内涵的追求。而湖岭镇就缺乏这种对当地文化的深入挖掘，对于内部人文风貌历史资源持有放任不管的态度，这样就使湖岭镇在未来的发展中缺乏持续竞争力。

（三）安全意识薄弱

湖岭镇周围山林较多，相对于其他环境优越的旅游景区，湖岭镇山区如果在夏季遭遇到大雨，连续的大雨冲刷山体，会造成一定成都的灾害发生，例如发生洪涝和山体坍塌等，这些灾害一旦发生，如果防护措施没有做到位，会给游客带来很大的危险。夏季是湖岭镇游客较大的季节，很多人愿意在夏季来这个避暑，在湖岭镇体验乡村游，参加夏季的漂流等水上活动。曾经湖岭镇发生过以此由于安全意识薄弱，安全措施不到位造成的事故，一小型农家乐在夏季时候接待游客，正赶上暴雨，但是没有采取有效的措施，没有安全意识让游客去往高地，结果造成游客私家车停车处积水太深，三辆车被水淹到。给游客造成了财产上的损失，还好没有人员受伤。这次事故的发生，足以看出，湖岭镇乡村游发展的路上，忽略了旅游安全这个体系的建设，安全意识应该随着湖岭镇乡村旅游的发展而提升。

（四）从业人员服务水平低

湖岭镇乡村旅游的主要服务人员基本是当地居民，当地文化水平较高的人员基本很少留在湖岭镇，都奔向城里发展。湖岭镇现有乡村旅游从业人员，缺乏专业的旅游管理知识，也缺乏旅游营销理念，不利于提高对游客的服务以及湖岭乡村旅游专业化的进步。不论是大到湖岭镇乡村旅游的整体规划，还是小到农家乐旅游经营的方式，都缺乏旅游专业人员的支撑。从事乡村旅游职业的员工入职标准不高，而且具有不稳定性，这就容易造成服务态度不好、服务方式不对、服务水平不高的情况。如果长期下去，会影响湖岭镇的乡村旅游口碑，造成潜在游客对服务质量的担忧。

三、瑞安市湖岭镇乡村旅游的发展对策

（一）加强基础设施建设

湖岭镇乡村旅游应该在筹措资金上应解放思想，需要拓宽投资渠道吸收多方面的资金，放宽金融信贷，为当地居民开展旅游副业发展提供强有力的支持。拓宽投融资渠道，鼓励和引导瑞安市的民营资本参与湖岭镇的乡村旅游开发，加强湖岭镇乡村旅游的基础设施建设。政府争取利用建设乡村旅游专项基金，完善现有的乡村旅游基础设施。首先要修建道路，在路线的规划上，要结合湖岭镇的区域特点，建成以后要解决游客出行不便的问题，完善当地的道路指示牌，加强山路的防护，提高游客出行便利性。还要积极与交通部门协作，开辟游公交路线，给便于自驾游的旅游爱好者提供出行条件。在住宿方面，可以加大现有的民宿规模和主题设计，将现有的民居打造成具有湖岭镇民俗主题的特色民宿，让游客在民宿中也能体验到湖岭文化。在日常水电、卫生等方面，更要加强建设，游客来享受的是乡村文化和惬意的乡村生活，而不是缺水短点卫生条件差的艰苦生活，要在充分满足游客基础生活需求的条件下，才能进一步渗透湖岭的人文和美景。