“回+”双创中心的视觉形象识别设计研究

◇周 莹 冯蓁祺 闫 敏

企业视觉形象识别系统必须突破、创新，才能适应时代发展，“回+”双创中心要增加市场竞争力，就必须走品牌化道路，这就要塑造品牌形象，强化品牌特征。设计思维要超越传统模式和套路，结合当代设计发展趋势及先进的软件，在以往死板的VI模式中力求不断创新，设计出更富有企业生命的品牌形象，对企业进行全新的宣传推广。

一、“回+”双创中心的项目背景

“回+”双创社区是创新创业社区，它致力于“服务与文化”的理念，覆盖北京昌平全区。根据它在北京回龙观的腾讯众创空间，通过腾讯开放商业圈平台和一些发展公司共同成立运作，管理社区回+的标志性工程，这也成为了国内单位面积最大的众创平台。这个项目占地5.5万平方米，是一个融合很多功能的创业综合体，主要组成部分：孵化空间、加速空间、投资人空间、实验室空间、生活配套空间，可容纳约500个创业团队。

“回+”双创社区依靠着高密度的回龙观社区、创新人才聚集的绝对优势，“双创社区”将进一步点亮该区域可挖掘的创新潜能，打造一个融合“资本、人才、技术、信息、文化、空间”的创新创业生态圈。

二、当前国内研究现状和趋势

伴随着最近几年技术的进步，电视媒体和互联网的不断普及，现代化生活新面貌不断完善，企业视觉形象识别设计开始趋于利用动态媒体进行信息传播、技术进步、品牌竞争和受众需求的增加，但是这其中不可忽视对于可识别的导向性的重视，需要基于这个最重要的特征，对视觉导向识别系统进行改进。……