“新时代”与“新出版”：移动互联时代的出版之道

于文

“数字出版”从概念的提出到今日之欣欣向荣已近20年。这是短暂的20年，我们依然还只处于互联网的孩提时代，数字出版的未来必将远超今日之想象。但也是日新月异的20年，工业时代出版业整齐划一的产品形态、商业模式和行业边界坍塌了，数字出版的全貌却始终是“乱花渐欲迷人眼”，新业态、新技术和新概念不断地裂变和滋长。就像“互联网”快速迭代使“焦虑感”成为互联网从业者的集体心态一样，对数字出版的“理论焦虑”也长期困扰着出版学界和业界。尽管数字出版及其商业模式的理论众说纷纭，但因为视野和立场的不同，许多研究依然有盲人摸象之感。浙江大学陈洁副教授新作《数字出版商业模式研究》则不失为缓解理论焦虑的一剂良方。全书丰富、立体而清晰地勾勒出数字出版商业模式的文化逻辑、多重面孔及其关系结构与路线图，是一部兼具理论价值与现实价值的佳作。

1 “新时代”与“新文化”

全书的开篇即与众不同。作者力图以新时代的文化生产模式、传递模式作为数字出版的分析原点，来构建数字出版商业模式的底层逻辑。作为技术与产业双重驱动的结果，多数“数字出版”研究通常从“技术”与“产业”的变革切入。而事实上，从历史上看，人类文化交往模式的变迁才是驱动出版转型最根本的结构性力量。因为出版是为人类的思想、文学和知识的表达交流提供专业化解决方案的行业，而信息通讯技术之于出版业的革命意义，绝不仅仅是产品数字化和传播网络化，而是开创了一个人人都能随时随地参与公开的文化表达、传播与分享的“新时代”，一种个体与机构共存、生产与消费合一的“新文化”。……