“杂志化”短视频的传播策略与营销方式

秦迪

摘 要 短视频内容满足了网络时代受众“碎片化”的阅读习惯，将图文、影像结合在一起，更加直观、立体地展示信息，满足了当代大众的表达需求和分享需求。短视频内容鱼龙混杂，其中以内容为主导的连续性运营的自媒体寥寥无几，以一条视频最有影响力。文章选取一条视频作为研究蓝本，分析短视频自媒体的传播策略和营销方式。

关键词 短视频；一条视频；传播策略；营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0056-02

短视频是基于PC端和移动端传播、播放时长在5分钟之内的网络视频内容。目前承载短视频内容的线上平台主要是独立的短视频平台和综合类平台的短视频板块，短视频的内容生产方式由之前的UGC（User Generated Content）用户生产模式向PGC（Professional Generated Content）专业生产模式和PUGC（Professional User Generated Content）专业用户生产模式过渡。视频内容的资本转化模式依旧窘迫，在百万流量的背后是捉襟见肘的收入。短视频变现的探索开始进入短视频“+”时代，搭载各行各业进行精准营销，也为消费者提供更为直观、系统、便捷的全新体验。短视频用户数量在近3年以来呈现指数增长趋势，易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》显示，短视频用户在2016年首次突破1亿，在2017年达到2.42亿，预计2018年將超过3.5亿人规模。

1 “杂志化”的传播内容

1）“杂志化”的内容设置。一条视频的创始人是纸媒《外滩画报》的执行总编徐沪生，一条视频可以说是传统纸媒的转型之作。在一条视频中采用杂志化的内容编排，内容定位为发现更多美感的生活方式类短视频，将自身定义为“杂志化”短视频。……