对张家口滑雪体育旅游的现状调查及前景分析

冯宇鸿 韩芳

摘 要：滑雪体育旅游已成为一种时尚，被大众接受并喜爱。本研究以张家口滑雪旅游为研究点，对当前现状进行调查，并对它的前景进行分析，预测今后滑雪体育旅游的发展趋势。随着2022年冬奥会的临近，张家口对赛事的筹办正稳步推进，其中滑雪项目的场馆建设、赛事管理、志愿服务等相关事宜也在如火如荼准备，使张家口滑雪运动开启迅猛发展之势。那么冬奥期间，张家口滑雪市场是否应该由竞技运动向大众运动转变，又该如何选择和发展已成为当前深刻思考和亟待解决的问题。

关键词：张家口 体育旅游 前景分析

中图分类号：G863 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）03（c）-0157-02

1 研究对象、研究方法及流程

1.1 研究对象

本研究以张家口崇礼现有的七所滑雪场为研究对象，对雪场分布、游客来源等相关内容进行调查论证。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

笔者通过人工搜索和互联网查询，查阅大量相关文献，并收集和研读《体育旅游》、《冰雪运动》等书籍，了解滑雪产业和体育旅游的相关信息和前沿动态，为本论文的撰写提供研究思路和有力依据。

1.2.2 问卷调查法

针对张家口滑雪体育旅游的开展情况，编写相关问卷，同时对问卷进行信度、效度检验，随之对相关部门、群体进行问卷的发放及回收。

1.2.3 访谈法

就论文所涉及问题，走访政府职能部门和滑雪运营商，了解相关问题的真实数据资料及看法，为本文研究提供有价值的资料。

1.2.4 数理统计法

利用软件Microsoft office excel 2007对问卷的相关数据进行记录，并对统计出的数据进行归纳整理，最终分析数据结论。

2 结果与分析

2.1 对张家口滑雪旅游的现状调查

2.1.1 张家口崇礼县雪场分布情况

据调查发现，当前张家口崇礼已建成并在使用的滑雪场共有七所，其中较为大型的滑雪场有万龙滑雪场和密苑云顶乐园雪场。密苑云顶乐园总滑雪面积达262公顷，滑雪游客承载能力为19610人，配套22条总长度约30公里的缆车，当前的“云顶滑雪中心”是张家口最大的赏雪、玩雪、娱雪旅游圣地；万龙滑雪场是国内首家开放式滑雪场，占地面积30平方公里，最高处海拔2110.3m，垂直落差550m，其中初、中、高级滑雪道共计22条，每条雪道都配备了完善的造雪系统。

可见，张家口崇礼已拥有国内较为完善的大型滑雪场，为冬奥会雪上项目的举办提供保障，为张家口滑雪旅游的迅速发展带来生机。

2.1.2 张家口滑雪旅游的游客来源调查

自2014—2016年期间，对张家口滑雪场接待游客分布情况进行调查（见表1），调查发现，2014年国内滑雪人数占总人数的97%，国外人数占3%，其中京津冀地区占70%，其他地区为27%；2015年国内滑雪人数占总人数的96%，国外为4%，京津冀地区占69.2%，其他地区26.8%；2016年国内滑雪人数占总人数的95.2%，国外为4.8%，其中京津冀地区占67.5%，其他地区27.7%。

结果显示，张家口滑雪旅游呈区域不均衡性发展，当前接待游客仍以国内群众为主，国内中又以京津冀地区人群为主，虽呈逐年减小趋势，但减小速度不明显。可见京津冀以外地区已有部分人群愿意到张家口崇礼体验滑雪旅游，可数量有待提高。

2.1.3 张家口滑雪旅游人数的调查

滑雪旅游人口是滑雪运动开展的保障和直接来源，是滑雪旅游产业发展得以延续的动力，因此对张家口滑雪人数的调查，以此判断张家口滑雪旅游市场的发展趋势，以及面临的挑战。如图1所示，2014—2016年期间，张家口崇礼滑雪场接待游客人数分别为201.5万人次、277万人次和351.6万人次。可见崇礼滑雪人数呈逐年递增态势，且增长速度明显，这反映了当前越来越多的人群开始接受并喜爱这项运动，使得滑雪市场充满广阔的前景。

据实地考察获悉，多数滑雪旅游爱好者受时间、现实条件所限，只能利用节假日或休息日参与滑雪旅游，如2016年元旦全天接待游客数就达2万人次，因此加大节假日时间的宣传、组织丰富多彩、形式各异的假日滑雪旅游项目，并适当给予优惠政策等，以吸引五湖四海的人们参与到冰雪体育旅游活动中。

2.1.4 张家口滑雪体育旅游的年收入调查

调查显示，在2014年张家口崇礼滑雪体育旅游的年收入为14.1亿元，同比增长28.2%，2015年为19.6亿元，同比增长39%，2016年收入为24.9亿元，同比增长27%。说明当前滑雪体育旅游的收益额呈逐年递增态势，预示着张家口滑雪体育旅游正在成为蓬勃发展的朝阳产业。因此，拓宽滑雪旅游业的投资融资、合作开发等渠道，逐步打造其成为张家口地区的特色产业。

2.2 张家口滑雪体育旅游的前景分析

2.2.1 滑雪运动应加大青少年普及，形成具有影响力的滑雪文化

据调查得知，滑雪旅游人群在25～35岁的数量最多，占总人数的55.2%，其次，为35～45岁群体，占32.1%，可见，滑雪运动以中青年人口为主。这是由于滑雪运动本身具有一定的危险性和刺激性，更适合在青少年群体开展，且青少年是冰雪运动学习的先驱者，是滑雪运动开展、普及有力的推动者和传播者。因此，加大对青少年学生冰雪文化的宣传、滑雪技能的学习，才能更有效的加快滑雪運动的开展，扩大滑雪文化影响力，以带动滑雪体育旅游的普及和推行。

2.2.2 保护现有资源，利用再生能源，打造滑雪品牌产品，建立滑雪旅游度假村

张家口要想更快、更好的发展冰雪休闲运动，就应该借鉴学习其他地区的先进理念、成功经验、经营管理制度，结合当地特有的经济、旅游文化，形成“冰雪采购游”、“冰雪休闲游”、“冰雪温泉浴”、“冰雪观光”等特色品牌。并进一步完善基础设施和配套设施建设，依靠现有的良好环境资源，成为具有国际影响力和高水准的滑雪休闲度假村。

2.2.3 成立滑雪社区管理委员会，以加快旅游产业建设

社区管理委员会在居民中具有一定的号召力，张家口滑雪旅游产业想快速发展，就应成立滑雪管理委员会，这是由于：首先，可以更好的组织宣传，促进交流，加强配合，共享社区间的优势资源和最新信息动态等，做到合理分工，把张家口滑雪旅游产业链加宽拉长；其次，可利用管理委员会去协调公路、铁路、旅游等各个部门，提供滑雪区域交通便利、票价优惠等特色，形成滑雪聚集圈，全面带动张家口冰雪旅游产业的发展。

2.2.4 充分利用“申奥”契机，以点带面，扩大冰雪体育旅游知名度与美誉度

借助冬奥会的巨大影响力，树立“崇礼滑雪”龙头品牌，积极培育体育的龙头项目和企业，大力发展体育旅游产业，搞好奥运冰雪旅游规划，重点推出以冬奥为影响的大型赛事活动和大众娱乐活动，多渠道融资开发休闲旅游产业市场，进一步扩大张家口冰雪旅游运动和服务产业的知名度与美誉度。

参考文献

[1] 吴桥.乌鲁木齐市滑雪旅游发展研究[D].新疆师范大学，2009.

[2] 王玲.内蒙古冰雪旅游开发研究[D].上海师范大学，2007.

[3] 唐云松.黑龙江省滑雪产业发展对策研究[D].哈尔滨工程大学，2007.