“互联网+”催化甘肃省“体育产业供给侧改革”的研究

朱永红

摘 要：近年来，互联网逐渐深入到各行各业中，给行业带来了全新的发展机会，但体育行业中还存在一些问题，因此本文针对甘肃省体育产业供给侧改革展开了研究。在简单了解甘肃省体育产业发展现状以及体育产业供给侧改革的意义后，提出了互联网+的时代下甘肃省体育产业供给侧改革中存在的困难，有针对性地提出了几点对策，通过本文为致力于体育产业供给侧改革的人员提供参考。

关键词：有效供给 互联网软件 产品质量 品牌产品

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）03（c）-0180-02

随着国家经济的快速发展，国家的各行各业也都发生了巨大的变化，从最初第一产业为主的产业结构，转变为第三产业为主的产业结构，其中“服务业”就是最具有代表性的第三产业。当生活水平提高的同时，人们对体育生活也有了更高的要求，这就意味着传统的体育行业需要进行全面的改革，以全新的面貌迎接新的挑战，因此体育行业应该借助现代化的信息技术，加快供给侧改革的发展脚步。

1 甘肃省体育产业发展现状

近几年，甘肃省体育事业得到了全面的发展，当地群众形成了良好的体育文化精神，体育事业的开展得到了广泛的认可，专业化的体育组织机构也在逐渐增多，管理和组织能力都得到了提高。相关数据显示，未来甘肃省的健身点会增长到1万个左右，而地级体育协会将会扩展到20个，甘肃省全民健身工程也会不断增加，可以说体育工程数量正处于快速发展阶段，群众参与体育活动的人数也会随之提升。由此可知，体育产业在推动甘肃省经济发展的过程中，存在着重要的意义，体育产业的全面发展能够从根本上推动当地经济水平提高。虽然甘肃省的体育产业从整体上，有了重大的突破，但是和国家经济发达的地区相比，甘肃省的体育产业依然存在一定的问题，其中缺乏系统完善的体育产业，体育文化的缺失，都是阻碍甘肃省体育产业发展根本问题，因此利用“互联网+”催化甘肃省“体育产业供给侧改革”是甘肃省现阶段的重点任务。

2 体育产业供给侧改革的意义

信息技术的发展进步，让互联网逐渐和传统行业之间进行融合，通过互联网催化行业发展，加快行业变革，是一个行业发展进步的必经之路[1]。由上可知，甘肃省的体育也必须要完全发展成为体育行业，这其中不单是产业规模的问题，还包括产业机构和体制改革等多方面的问题，面对体育产业供给侧改革这一系统、复杂的工程，因此甘肃省必须要借助互联网+，改革体育业的发展方式。而体育供给侧改革能够改变体育业的产业机构，让体育产业中的体育资源和社会需求相连接，有效解决国家体育业中存在的问题，实现体育业的供需关系平衡，为未来的体育产业奠定基础，真正的落实发展体育产业。把握住体育供给侧改革能够实现体育产业的跨越式发展，进而提高体育产业品牌的影响力和品牌形象，提升体育行业的整体水平，通过体育产业供给侧改革增加体育产业的有效供给，从根本上提高体育产业的竞争力。

3 “互联网+”视角下“体育产业供给侧改革”存在的困难

3.1 产业布局的结构问题

结构、布局是一个产业的生命，是产业持续发展的根本，产业中的不同分支结构能够对产业的整体发展造成深深地影响，决定着产业整体发展的最终规模、产品的质量和品牌。但是从甘肃省现阶段的体育业发展状况来看，在甘肃省中存在着体育服务业和体育制造业结构严重失调的现象，体育用品制造业的比例不合理，且集中于下游制造业，和经济发达地区形成了鲜明的反差。因此必须要对甘肃省现阶段的体育产业布局结构问题引起重视。

3.2 体育产品的供需问题

虽然甘肃省的体育制造业在整个体育业中占据了大部分比重，但是生产出来的产品质量却得不到应有的保障，体育产品市场鱼龙混杂，质量参差不齐。不仅如此，随着人们生活水平的提高，传统地段体育产品已经无法满足人们的需求，直接造成了现有产品成为了无效供给。供需问题成为遏制体育产业发展的根本原因。

3.3 体育市场的规范问题

除了上述两点内容以外，体育业在中国发展起步较晚，虽然近年来取得了一系列的成绩，也带动了地方体育业的发展，但是因为整体发展起步较晚，因此在体育市场上缺乏规范，不只是结构上的问题，在市场规范上也存在一定的问题。缺少系统化的法律体系和市场规范条例。虽然甘肃省颁布了相关的法律和市场法规，但是却因为缺乏执行力，法律法规没有得到真正的落实。

4 “互联网+”视角下推进“体育产业供给侧改革”的对策

4.1 加强政府和社会资本之间的合作

由上可知，“互联网+”时代下，体育产业供给侧改革存在一定的问题，还需要得到全面的发展，因此首先要解决困扰体育供给侧改革发展的根本问题，也就是产业布局和产业机构不合理这一情况，这就需要政府和社会资本进行合作。利用政府的政策指导，明确产业发展方向，形成宏观调控，而体育业内的相关人员基于政府的指导下，加快企业的创新改革，优化调整产业结构和布局[2]。这是因为中央政府可以站在一个较高的角度上，看到产业的整体发展情况，从全局观出发，为行业发展提供信息和指导，而体育业内的生产者，能够充分把握市场信息，明确消费者需求，根据市场发展方向，调整产品生产供给情况。比如，某体育产品品牌，根据不同层次的消费者有针对性的对产品进行设计、生产和销售，供给效率得到了根本的提高，实现了规模化的经营，成本也得到了降低，竞争力提升的同时，国家也加强对产业的管理，引导体育产品品牌致力于产品质量的提升。

4.2 提高对体育产业相关人才的培养

国家的体育业发展起步较晚，和其他产业相比较为落后，抑制体育业发展的根本原因，是人才的匮乏，同时这也是造成甘肃省体育业发展缓慢的重要原因。而在“互联网+”的时代背景下，知识和人才的重要性被提到了全新的高度，人才缺失的这一弊端也逐渐暴露出来，因此政府和企业必须要加强对人才的培养，比如，企业可以提高对专业对口人才的待遇，吸引人才、留住人才，而政府可以在培养教育方面加大力度，加快培养相关人才，为体育院校毕业生提供更多的发展机会，为体育行业的完善发展奠定良好的人才基础。不只是体育行业的人才培养，在建设体育管理队伍时也要注意人才的培养和引进，以此提高管理队伍的专业水平，保证体育行业的管理得到确切落实。

4.3 充分利用互联网技术和相关软件

随着互联网技术的发展，移动手机走进了千家万户，催生了大批手机APP的发展，而体育行业的供给侧改革就可以利用这一工具，加快改革的脚步。销售环节，和产品结构调整、产业布局调整处于同样重要的地位[3]。因此可以开发相关APP，提高体育业的服务水平，同时也可以扩大体育业服务的范围，满足众多消费者需求，通过APP软件强化广告的作用，推动甘肃省体育业得到全面的发展。体育产业必须要认清当今世界的经济格局，转变发展思路，活用互联网技术，开拓全新市场，努力扩大投资市场，缓解结构、质量、效益之间的矛盾。在保证质量和效益的前提下，强化销售能力，从根本上优化产业结构，形成体育文化，为体育行业发展营造出良好的市场氛围。比如，体育产品品牌可以积極开发产品APP和线上电商软件合作，销售产品，以此降低运营成本、降低产品价格，将无效供给转变为有效供给，并且在企业官方APP软件上提供特色化的服务，满足市场需求。

5 结语

综上所述，体育侧供给改革是现阶段的重点内容，通过体育产业供给侧改革能够有效改变甘肃省体育产业结构布局的现状，推动甘肃省体育产业得到更好的发展。但是在供给侧改革的过程中，还会面对各种困难，可能会对体育市场改革发展造成阻碍，进而造成甘肃省的体育产业发展速度减缓。因此要站在“互联网+”的角度，积极开展体育产业供给侧改革，推动产业结构创新发展，提升自身竞争力。

参考文献

[1] 梁枢，王益民.“互联网+”视域下体育制造业供给侧改革研究——O2O商业模式的开发与应用[J].体育与科学，2016（4）：36-41.

[2] 邹振华，李金玲，张贝倍.基于“互联网+”视角的体育产业供给侧改革研究[J].江苏商论，2016（23）：35-36.

[3] 戴平.体育产业供给侧改革的理论思考与基本设想[J].北京体育大学学报，2017，40（8）：21-26.