中国电子产品品牌价值的研究分析

柳亚楠

我国现代电子产业的发展起源于1978年的改革开放，经历了不同的发展阶段逐步走向成熟，实现了快速持续的发展。近年来，我国电子信息产业的产业规模、产业结构、技术水平得到了大幅度的提升，为国民经济的增长起到了极大地推动作用。在全球范围内，智能手机、PC、PAD等新兴电子产品已经成为人们日常生活不可缺少的沟通工具，缩短了人与人之间的距离。

信息化席卷全球，很多高科技产业迅速发展，例如苹果、三星等，其中不乏联想、华为、海尔等民族品牌。中国市场日趋成熟，由卖方市场转向买方市场。市场竞争也不再是单一的技术竞争，人才竞争、价格竞争等，而是把众多的竞争因素综合一体的竞争，即品牌竞争。在对电子产品的选择的过程中，消费者看中的是产品的性价比，以及品牌知名度。品牌在一定程度上代表产品在市场的知名度，反映出产品在消费者心中的美誉度和可信度；品牌象征着产品品质、服务优良，是对客户的一种保证，也是一种品位层次的表现。品牌知名度的提高不仅可以吸引消费者，还可以提高品牌竞争力，提升品牌价值，品牌价值是公司最珍贵的无形资产。未来的市场营销是品牌竞争，品牌代表竞争力。拥有市场比拥有工厂更为重要，占有市场主导地位的品牌是拥有市场的先决条件。产品同质化日益严重，消费者消费习惯也经常性变化，因此产品品牌成为企业提高竞争优势的重要源泉。……