我国农村厨卫电器消费现状分析

杨光

摘 要：我国农村地区作为厨电消费市场的主要组成部分，给厨电生产企业带来巨大的销售空间，同时其凸显的问题也给政府与企业带来挑战。本文分析了近年来农村地区厨电消费的现状，并针对其存在的问题给出一定的建议。

关键词：厨卫电器；农村地区；消费市场；需求

文章编号：1004-7026（2018）05-0035-02 中国图书分类号：F323.8；F426.6 文献标志码：A

改革开放以来，随着中国经济的高速增长，城镇化的发展也加快了步伐。根据国家统计局的最新数据，2017年城镇人口占总人口比重（城镇化率）为58.52%，比上年末提高1.17个百分点。从统计结果可知，我国城市人口增多，但仍有近42%的人口为农村人口，这意味着农村具有潜在的强大消费能力。但农村相对较低的收入水平与多年来的消费习惯，使得这部分市场并没有完全拓展，特别是近年来大力发展的智能家电，在农村市场迟迟没有发力。近年来，由于金融危机的波及，令部分以外销为主的厨卫电器生产企业遭受前所未有的打击，不少企业开始转而投向国内市场。相对于城镇厨卫家电的饱和，农村的需求量是比较大的。特别是近年来，随着新农村建设工作的开展，一系列惠民政策的深入，农民收入不断增加，生活水平也逐渐提高，农村市场的启动已经步入关键时刻。厨卫电器是住宅中的重要组成部分，相对于其他家电，厨卫功能性更强，是农村市场迫切需要的电器。

1 我国农村厨电市场现状分析

笔者在查阅大量文献后认为农村厨卫家电市场有如下现状：

1.1 农村地区厨卫电器拥有量相对较低

一方面是农村人口仍有较大数量，另一方面农村地区消费能力提高，对厨卫家电这样的刚需产品的需求是比较迫切的。由于农村长期的消费习惯、消费素质等消费软环境的欠佳，以及农村供电基础设施等消费硬环境的不完善，导致农村地区的厨卫电器拥有量较低。近年来，政府加大对农村地区电力设施的建设，并加强对农民科学消费观的引导，已经使大多数农民形成健康积极的消费观。

1.2 基础型厨卫电器相对饱和，发展型厨卫电器相对缺乏

改革开放的四十多年取得了巨大成就，如今的农村地区几乎家家户户都有彩电冰箱洗衣机这些基础家电，而油烟机和燃气灶这样的发展型电器却是比较缺乏的。数据表明，2015年农村地区的空调和油烟机的拥有量与城镇相比有较大差异，分别差76台和54台。而彩电等常规电器方面，农村地区的拥有量与城镇基本持平。因此，未来农村地区的发展型厨卫电器市场前景是非常可观的。

1.3 “家电下乡”政策给厨卫电器带来春天

党的十七大提出“促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投 资、进出口协调拉动转变”1。在这样的号召下，作为宏观调控“三大马车”之一的消费拉动被摆在重要位置。其中，作为我国扩大消费的重要组成部分，农村市场的拓展成了工作重点。政府顺势提出了“家电下乡”政策。“家电下乡”是深入落实科学发展观，以人为本，积极扩大内需的重要措施。2009年的全国两会，“家电下乡”被写入了政府工作报告。随着“家电下乡”产品的不断丰富，冰箱、热水器、油烟机等都已经进入了农民的生活。但随着“家电下乡”政策的深入执行，也面临了大量问题。比如一些不合格产品被销往农村，使得农民的利益受到损害，也使得农民对政府惠民政策产生抵触情绪。这些问题都是迫切需要有关部门解决的。

1.4 农民工回流拉动农村厨卫电器消费

随着智能产业的发展，农民工就业机会减少，另一面，随着国家精准扶贫政策的推进，农村的发展空间逐渐增大，这使得很多上世纪的“60后”和“90后”的农民工纷纷回到农村，造成农民工大量回流的现象。对于农村地区来说，农民工回流现象是一种机遇。回流的农民工通常在城市打拼多年，不仅大多有一技之长，消费观念也更城镇化。这些回流的农民工在很大程度上给农村地区带来新的活力，也拉动农村地区的消费。在城镇家庭比较常见的燃气灶、油烟机等厨电，在农村地区却并不常见，因此，具有“城镇化”消费观念的一部分回流民工能够在一定程度上促进厨卫电器的消费。

1.5 电商的崛起为农村地区厨卫电器消费提供新渠道

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》数据显示：2015年，我国农村电商市场规模达3 530亿元；2016年我国农村电商市场规模达到4 823亿元。预计2017年我国农村电商市场规模将达到6 256亿元，未来五年年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16 860亿元。这表明，飞速发展的电商早已瞄准了农村巨大的潜在消费市场。在厨卫电器方面，电商在农村地区的销售情况非常可喜。截止2017年，京东全中国拥有1 700多家京东帮以及超过7 000家的家电专卖店，共覆盖了2.5万个乡镇和50多万个乡村，并且在净水器、空调等厨电方面销售额高于城镇。天猫数据也显示，针对农村市场的“天猫优品”在双十一活动中，手机、平板电视、冰箱、洗衣机、空调的销量排在前列，双11当天，天猫优品的总成交额就接近两亿元。这些数据都表明，农民已经在一定程度上接受了在线消费的方式，并且呈现快速增长的趋势。但另一方面，在线消費也出现较多问题。比如产品的质量有好有次，消费者维权意识较弱的农民容易受到利于损害。另外，在产品维修方面，在线消费产品普遍程序较复杂，给文化程度有限的农民带来诸多不便。

2 我国农村厨电市场的问题解决意见

综上所述，农村地区厨卫电器消费市场整体情况良好，发展前景较好。不仅有政府政策的优惠，且多渠道的购买方式及农民消费观念的转变都给厨卫电器市场带来机遇。但同时，我们也应该看到这些现状下问题的凸显，这也给厨卫电器市场带来挑战。针对这些问题，笔者也有如下建议仅供参考：

2.1 政府与企业共同努力，推进“家电下乡”政策

在“家电下乡”政策推进过程中，个别不良商家将低端库存商品或伪劣商品销给农民。因此，政府部门应加大监管力度，通过明察暗访将消费者产品使用情况反馈给商家，同时，严查不良商家，加强对产品质量的监管。政府还应引导农民辨别商品的优劣，让劣质产品无处遁形。厨电生产企业也应加强对自身的管理，严格执行相关政策与标准，抵制次品流入农村厨卫电器市场。

2.2 企业加大对发展型厨电的推广与质量保障

随着科技发展，厨电的种类越来越多，农村地区的家庭已经不再局限于使用传统的冰箱、热水器等厨电，油烟机、净水器、燃气灶等新型厨电也开始走入农民的家庭。企业在挖掘新型厨电市场的同时，也应对产品的质量予以保障，让农民真正体会到新型厨电带来的巨大便利。

2.3 健全售后服务机制

厨卫电器在使用过程中易损耗，通常需要在使用过程进行适当维护修理。但许多农村地区家电维修网络不完善，导致家电售后服务的欠缺。特别是电商的兴起，越来越多的农民在电商平台购买厨电，这使得本就不算完善的售后服务机制变得更加薄弱。因此，政府和企业都应进一步加强对农村地区家电售后服务的完善，真正让农民的生活得到便利。

结束语

我国农村厨电市场具有巨大的消费潜力，但也存在诸多问题。在市场良好的情况下，政府和企业都应共同努力，加强我国农村厨电消费市场的开发，从根本上满足农民日益增长的物质消费需求。同时我们也应意识到，由于历史原因，对农村厨电市场的开发不是一朝一夕就能完成，这需要多方努力，持续推进社会主义新农村的建设。

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注释：

1.韩永文.经济增长要向依靠消费、投资、出口协调拉动转变[J].宏观经济研究，2007（11）：3-8.