加强微媒体在党建工作中的应用研究

杜鹃

[摘要]利用微媒体开展党建工作符合当前形势的需要。进一步提升党建微媒体的影响力，要建立健全微媒体平台规范管理制度、加强对微媒体党建平台的风险防控、组建专业的党建微媒体管理员队伍、提升党员干部利用微媒体的意识和能力、切实发挥党建微平台的宣传作用。

[关键词]微媒体;党建

[中图分类号]G641 [文献标识码]A

党的十九大报告中提出新时代党的建设总要求：“不断提高党的建设质量，把党建设成为始终走在时代前列、人民衷心拥护、勇于自我革命、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃的马克思主义执政党”。随着信息技术的迅猛发展，微媒体成为信息传播的重要媒介，為当前的党建工作带来了前所未有的机遇和挑战。

1 利用微媒体开展党建工作的优势

微媒体以其短小精炼、网状结构与双向结构结合的传播手段，自由快捷的信息交流和情感沟通方式等优势和增值性、交互性、即时性、差异性、传播性等特点，成为广大群众和党员领导干部中最为流行的信息交流工具，具有巨大的影响力。充分合理的利用微媒体能极大地提升党建工作的科学化水平。

1.1 利用微媒体开展党建工作符合当前党员群众信息接受特点

第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中手机用户7.53亿，互联网和信息化技术的发展促使在线政务服务发展迅速，目前在线政务服务用户规模4.85亿。这些都表明微媒体的发展迅猛、愈加成熟，用户使用和接受度高，利用微媒体开展党建工作是必然渠道和趋势。

1.2 利用微媒体开展党建工作是增强党建工作吸引力的需要

微媒体胜在“微”字上的一个方便快捷，但作用同样强大，表现形式丰富。利用微媒体作为载体，可以用人们喜闻乐见的文本、视频、动画、超链接、表情包等方式，立体式多方位地宣传社会主义价值观与马克思主义思想、宣扬先进典型与主流意识形态，更重要的是在信息来源多样、真假难辨的网络世界保证信息发布的权威性。

1.3 利用微媒体开展党建工作是加强党员管理教育的需要

目前党员干部的教育培养上还存在着不够系统规范，教育形式和内容针对性、实效性不强，党员日常教育方式滞后，党员管理的方式方法单一等问题，而微媒体平台的优势是破解这些难题的重要载体。各级党政机关、党校、党媒党刊均可通过建立微媒体平台的方式向广大领导干部传播党的理论路线方针政策，达到加强党员教育的目的。

1.4 利用微媒体开展党建工作是密切党群联系的需要

微媒体所具有的用户众多、沟通快速及时、交互性强等特点，可以使我们党在与广大人民群众密切交流互动上充分发挥其特有的功能，在党群建设中起到舆论引导、舆论监督、信息沟通、网络问政等多方面的作用。我们党可以向人民群众宣传党的路线、方针、政策、主张，群众也可以通过微平台向党反映自己的愿望和要求，使党建工作者能够更加有效地了解基层群众的想法，并积极引导與论。这对疏导与化解社会矛盾，使党和群众之间形成了一种良性互动作用巨大。

1.5 利用微媒体开展党建工作是掌握意识形态话语权的需要

我国正处在社会转型期，各种社会深层次矛盾、多元化的社会思潮也集中呈现在微媒体平台上，还有西方国家利用微媒体平台宣扬新自由主义、普世价值等价值观，对我国的政治制度、文化思想和价值观念进行渗透与“西化”。在这种形势下，不积极利用权威媒体平台及时传播正确的党的声音就是放弃舆论阵地，就会使广大群众甚至党员领导干部对我国建设社会主义的正确性和坚定性产生动摇。因此各级党组织扎实做好微媒体舆论阵地建设，是掌握意识形态话语权的重要环节。

2 微媒体党建平台影响力提升途径研究

当前各地各部门通过开设微媒体账号开展党建工作已成常态，“三微一端”（微信公众号、微博、微视频和党建app客户端）已成标配，它们都起到了相应的党建教育宣传的作用。进一步提升微媒体在党建工作中的影响力能使党建工作事半功倍。

2.1 加强对微媒体党建平台的建设力度

2.1.1 建立健全微媒体平台规范管理制度。完善的法律体系是保证微媒体平台良好运行的基础。对微媒体平台的规范管理要主要体现在依法开设、依法使用和依法管理上。网络微平台避免不了网络虚拟性带来的弊端，会给人法外之地的错觉，网络谣言、虚假信息等的传播也会干扰微媒体平台的开设和运行。因此在“微信十条”规范即时通信工具公众信息服务的基础上，应该加强此类领域的立法，完善法律体系。

2.1.2 加强对微媒体党建平台的风险防控。微媒体党建相对于传统方式面临着巨大的舆情风险。比如微媒体环境下的价值观多样化弱化了党建工作的控制力，微媒体的大众化自我传播加大了党建工作的复杂性，娱乐化、碎片化的传播削弱了党建的实效性。为了消除这些风险，要进一步健全舆论预警监控机制，系统地收集、分析、判断和反馈微党建媒体的舆情动态，建立并完善全方位、立体式的快速干预机制，建立有效的信息屏蔽制度和责任追究制度，规范微党建信息传播的秩序。

2.1.3 组建专业的党建微媒体管理员队伍。拥有一支政治素质过硬、党性修养高的专业党建微平台管理员队伍是保证微媒体平台良好运行的基础。首先要打造高效的采编队伍，完善适应微媒体传播快速编发特点的信息收集、主题策划、定向组稿、内容再造、审核发布等工作流程。其次打造广泛的覆盖各行政事业单位的通讯员队伍和高素质的自媒体写手群体，扩大信息来源，做到及时接收各方信息。例如“上海发布”的人员构成不仅有政府信息办、应急办的人员，还有来自新闻办和媒体的人员，信息来源和沟通渠道都非常畅通。加强各方面人员的培养，通过案例分析、专题讲座、顶岗轮训等形式，让他们学习借鉴社会化市场化微信其较为领先的宣传理念，及时掌握微媒体宣传的前沿趋向和具体对策。

2.2 切实发挥好网络微平台的宣传作用

2.2.1 提升党员干部利用微媒体的意识和能力。目前党员干部关注和使用党建微平台的意识和积极性还比较低，应该将“广泛应用”作为建设党建微平台的重要前提条件，对党建微平台进行广泛推广，同时加强对广大党员的培训，让他们会用、爱用微媒体平台，同时提高思想政治教育工作的针对性、主动性、时效性，增强对各类不良信息的“免疫力”，保持坚定的政治信仰和立场。

2.2.2 切实发挥党建微平台的宣传作用，避免形式化。首先，提升党建微媒体平台的信息质量，增强权威性。党建微平台必须体现出其权威性的特点，让党员群众对其可亲、可信，这就要求平台建设上第一要增强各项工作的预判性，体现高度的时效性，以掌握的实事真相和专业的服务态度为广大党员和群众释疑解惑。第二设置关注度高的社会热点话题开展讨论，收集社会舆情，了解思想动态，增强凝聚力和向心力。第三提高理论素养和传播素养，对相关咨询，能以丰富简短的内容与形式吸引关注，提高宣传工作的针对性与有效性。第四多选取符合社会主义核心价值观和我国社会发展需要的思想及有关内容，有意识地将传播意图融入具体的人事物之中，聚合起党员群众的认同感和自豪感。

其次，要活跃党建微平台的氛围，提升吸引力。传统党建经常给人一种严肃沉闷的印象，党建微媒体应充分融入网络媒体生动、活泼、参与性强的特质，活跃氛围，提升它的吸引力，让人容易接受、乐于接受。第一要善于同党员群众沟通交流，充分发挥微媒体党群之间的桥梁作用，对积极健康的，应积极肯定大力倡导;对建言献策的，应认真倾听、支持鼓励;对有理有据的批评意见，要虚心接受、适当回应。第二要构建数据分析平台，精准了解受众的对象特点、需求偏好、阅读评价，及时对主题条目、内容编撰、版面设计等作出对应性调整。第三就某一个专题定期推出一批主题集中、特色鲜明的系列文章，培养受众的阅读期待，形成稳定的读者群体，提高粉丝的黏着度和信息的转发率、影响力。第四创新表现力，提升亲切感。多采用动画和视频方式，促使党建工作更立体，更动态。

[参考文献]

[1] 陈立根.新媒体时代党建工作创新的优化路径[J].山西农业大学学报，2017（10）：3.

[2] 宋世俊，罗燕.“网红党支部”为何走红网络[J].人民论坛，2017（09）：71.