新时代中国国家文化形象塑造： 意义、 问题与策略

杨曼曼 沈壮海

[内容提要] 新时代中国国家文化形象的塑造，有特定的历史方位和意义，同时也面临具体定位不清晰、跨文化传播能力较弱、话语权缺失等问题。新时代中国国家文化形象塑造，要坚持在国家顶层设计的指引下，明确新时代中国国家文化形象塑造的具体定位和未来指向；要充分肯定人民群众的主体地位，以人民为中心凝聚价值共识，以人民为主体塑造国家文化形象；要与海外公众进行直接对话，真正讲好中国故事。

国家文化形象是民族品格、国家精神、国家价值、国家力量的外显。一切国家文化建设举措都是为了使国际社会对本国文化形象有正面、积极、良好的印象。中国特色社会主义进入新时代，中国国家文化形象塑造也进入了新的历史阶段，有了新的诉求。新时代中国国家文化形象塑造，不仅是中国走向世界、走近世界舞台中央的内在要求，也是使国际社会充分认清中国之于世界发展的重大意义的必要举措。

一、 新时代中国国家文化形象塑造的意义

从文化自身的发展来看，新时代中国国家文化形象塑造是顺应时代发展而自觉自主选择的新任务，是新的历史时期文化建设应有的新定位。从国家文化建设来看，我国文化软实力话语权的构建，需要亮出文化形象这一名片，向世界表明我国文化软实力建设的价值诉求与独特意蕴。从国家治理和综合国力提升的需求来看，新时代中国国家文化形象的塑造有助于为国家治理现代化开辟文化路径，助益中国特色社会主义制度建设，使其展现世界意义。……