探究网络文学产业化发展中的内容生产

【摘 要】 网络文学兴起于20世纪90年代，历经二十余年发展历程，呈现蓬勃向上的发展态势。如今，网络文学的产业化模式较为成熟。网络文学产业化集网络发表、实体出版、游戏改编、影视出版、衍生周边等于一体，着力打造以IP为主导的泛娱乐化产业链，成为当下文化领域新的“朝阳产业”。虽然网络文学产业化发展势头强劲，但是也存在一系列的问题，尤其在内容生产层面，如得不到很好的解决和控制，势必影响整个产业的发展。文章剖析网络文学内容生产中存在的“注水”现象、题材类型化、内容同质化等问题，进而提出解决对策及方案，以期推动网络文学健康有序发展。

【关 键 词】网络文学；内容生产；优质内容；文学批评

【作者单位】刘学周，潍坊科技学院通识学院。

【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.017

网络文学向产业化趋势发展是市场经济的必然结果。近年来，我国提出“互联网+”战略，在这一背景下，网络文学迅速发展。在资本的推动下，网络文学逐渐走上产业化发展的道路。目前，我国网络文学产业化模式主要有三种：线下出版模式、在线付费阅读模式和多平台改编模式[1]。当下，网络文学产业化在此基础上向纵深化、立体化发展，不只是网络小说的出版，还包括由此衍生出的影视、游戏、动漫改编及周边产品，逐渐成为一个庞A大的、全新的产业链。但网络文学的产业化发展存在一些亟待解决的问题，如内容质量差、作品社会价值不高等。本文总结我国网络文学发展现状，分析网络文学产业化发展中内容生产存在的问题，并提出具有针对性的对策，为促进我国网络文学的健康发展提供可行性建议。

一、网络文学的发展现状

网络文学是指以互联网平台为传播载体的文学作品。网络文学在我国的发展已有二十多年历程，且取得不凡成就。网络文学题材多样，满足了不同读者群体的需求，汇聚了庞大的读者群。资本的介入更使网络文学呈现如火如荼的发展态势。据2017年的最新数据统计，我国7.31亿网民中，网络文学用户已达3.33亿，手机上网阅读的网民有3.04亿 [3]。可以说，网络文学正在逐渐发展为一个有广阔前景的文化产业。

1.资本与网络文学

在网络文学的发展过程中，资本起到关键性的作用。有学者指出，真正引导网络文学贴近网民趣味的是资本的力量[2]。20世纪末，一些书商敏锐捕捉到新一代网络读者的消费潜力，迅速包装“榕树下”的重要写手如安妮宝贝等，制造出文学出版的商业奇迹。起点中文网于2003年首推出付费阅读模式，直接推动网络文学的商业化发展，开启了网络文学商业化历程。此后，其他网站也相继跟进，引入VIP付费阅读模式。上海盛大网络发展有限公司于2003年开始大规模收购文学网站，并于2008年成立盛大文学有限公司，彻底改变了网络文学的生态圈。盛大文学的盈利模式与先前不同，其对网络文学作品实行了全版权运营，与游戏业、影视业的深度关联掀起了网络文学的IP热潮。近年来，资本不断介入网络文学。2015年，腾讯收购盛大文学，成立阅文集团，依托腾讯在移动互联网领域巨大的用户群优势，阅文集团一跃成为网络文学的新一任掌舵者。与此同时，阿里巴巴集团投资网络文学，还有众多的APP、微信公众号也纷纷加入新一轮的网络文学市场竞争。

2.优质内容是网络文学产业的核心竞争力

随着资本对网络文学产业的影响日益加深，网络文学在强劲的发展态势中也呈现快餐式的特点。繁荣背后潜藏了诸多问題，比如内容的同质化、低俗化现象，以及版权纷争问题等。其中，内容生产作为整个网络文学产业链前进的引擎，应该得到高度重视。纵观网络文学市场，优质内容已然成为网络文学市场的核心竞争力。目前，整个网络文学产业不断向纵深化发展，优质内容的竞争必将日益激烈。在当下网络文学的市场领域，优质内容的需求也远远大于供给。因此，要想在激烈的网络文学市场竞争中赢得领先地位，必须在内容上下足功夫，生产出优质的原创内容，这样才能推动和保证整条产业链的长远健康发展。

二、网络文学产业化发展中内容生产存在的问题

网络文学写作准入门槛低，吸引越来越多的人投身于网络文学创作中。但作者本身的文学素养参差不齐，导致大量网络文学作品质量差，品位低俗，同质化现象严重，模仿泛滥，抄袭现象时有发生，导致维权困难。部分网站片面追求点击率和经济利益，忽视作品的价值导向。总体来说，当下网络文学内容质量问题主要体现在以下四个方面。

1.网络文学内容速成，“注水”现象严重

VIP订阅制度已成为网络文学产业化的重要一环，是签约作者和网站的主要收入来源之一。在VIP订阅制度下，网络文学作品的VIP章节需要付费方可阅读，收费多少依据篇章的字数来定，签约作者与网站按照一定比例分成。且网络文学作品在连载过程中，唯有高频率、稳定的更新才能吸引读者。所以，事实上网络文学作家要比传统文学作家承受更大的创作压力，有的网站甚至硬性规定作者每日必须更新数千字甚至上万字。面对如此高强度的更新要求，一些作者为完成更新任务，保证更新频率，便在作品中“注水”，即拖情节、凑字数，肆意增加无意义的支线情节、环境渲染和人物心理描写等。“注水”现象不仅影响了原创文学作品的质量，还造成负面的社会效应，社会对网络文学的整体评价不高，与此不无关系。

2.网络文学题材类型化、内容同质化现象严重

目前，我国网络文学题材类型化、内容同质化现象严重。各大文学网站的作品分类都大同小异，无论是题材类型还是故事情节，都缺少创新性，跟风模仿现象严重。一部作品一旦走红市场，便容易招来大量跟风模仿者，在短时间内同类型、同题材作品数量激增。每一类型的作品都有相同的模板和“套路”，作品的开端、发展、高潮和结局都遵循预先设定好的模板，某种意义上可称之为工业化流水线文学作品。这些作品尽管在角色的外延包装上（比如角色的职业、性格）不尽相同，但故事框架、剧情主线架构严重雷同，毫无新意。这些现象产生的原因主要有：高强度的更新任务、经济利益驱使、读者口味、市场需求等。

3.网络文学非现实题材集中，缺少现实关怀

传统文学作品关注现实生活，而网络文学作品并不局限于现实生活，作品视角不受时间和空间的限定。相较于传统文学的严肃性、思想性、哲理性，网络文学从题材到主旨都更加多元化，更具大众气息，更能满足读者的阅读需求。读者阅读网络文学往往是为了消遣，对作品的思想性、哲理性等关注不多。因此，部分网络文学作家正是掌握了广大读者的这种心态，刻意迎合读者，迎合市场，导致作品格调不高。在网络文学市场，盗墓、穿越、架空、仙侠、网游等题材极为盛行，这些热门题材不仅受到读者追捧，也易受到资本的青睐，被改编成影视、游戏、动漫等，实现IP增值。这样反过来又进一步刺激作者创作这些热门题材，从而形成一个从生产到输出的循环。这对推动网络文学产业化发展固然有利，但同时也带来弊端。有的热门题材脱离现实，内容诡异荒诞，偏离社会主义核心价值观的要求，也背离了文学本应肩负的社会责任。

4.网络文学内容猎奇，呈现低俗化倾向

网络文学创作门槛低，自由度高，作者文学素养参差不齐，加之网络监管不到位，大量作品不仅文学价值不高，在价值导向上也存在问题。一些网站和作者单纯追求经济利益，满足读者猎奇心理，导致作品内容低俗，甚至一些作品充斥大量血腥暴力的内容。部分言情类作品向读者灌输“爱情至上”“为爱情而活”的偏激理念；一些玄幻类、宫斗类、职场类小说过分渲染权谋、心计，负能量过剩，价值观严重扭曲。社会各界务必高度重视这些问题。很多未成年人是网络文学的追捧者，若这些低俗网络文学作品长期渗透他们的精神世界，后果不堪设想。

三、網络文学产业化发展中内容生产的把控和引导措施

网络文学属于文学范畴，与微博、微信、论坛、博客等社交媒体平台上纯粹以分享和交流为目的的随意性文字作品有所区别[4]，网络文学要遵从文学创作的原则，要承担社会责任。这是一项长期的、复杂的工作，不单是作者的责任，文学网站、出版社、监管部门以及读者都要参与进来，共同配合，做好引导与监管。近年来，网络管理部门以及各文学站点自发掀起了多次“净网行动”，对于净化网络文学风气起到一定作用。除了“净网行动”，根据网络文学的具体情况，可实施以下措施。

1.网络文学平台建立合理的评估和监管体系

网络文学产业化发展需要建立合理的评估和监管体系。首先，采取实名制认证制度。实名制指的是作者在网站发表作品前，须通过实名认证填写个人身份信息，完成注册才能发表作品。实名制能对作者起到一定的约束和监督作用，在客观上监督作者必须对自己的作品负责。但实名制实施过程中要有柔性，要注重手法的灵活性，不能因强制性要求而使作者产生抵触情绪。实名制还应对网站的保密性提出严格要求，网站必须严格保护作者的个人信息，防止信息泄露。其次，引入敏感词索引机制。敏感词索引是指根据行业规范，针对网络文学作品设计的敏感词索引、过滤系统，能自动筛选、屏蔽网络文学作品中涉嫌淫秽色情、暴力血腥、粗俗语言、反动等敏感词。目前，我国几大主流文学网站都具备敏感词抓取功能，能自动对文章中的不良信息进行提取、过滤、屏蔽。再次，实行黑名单策略。文学网站和网络监管部门可以实行网络文学作品黑名单和网络文学作者黑名单评判标准，涉及抄袭、色情、暴力、反动等不良倾向的作品要列入黑名单，进行相应惩戒。黑名单策略不止针对作者，文学网站等平台也应引以为戒，一经发现平台发布低俗作品，就应对其进行处罚。

2.国家制定相关方针政策进行合理引导

网络文学产业化发展离不开国家层面的顶层设计和宏观引导。首先，制定相关政策法规。对网络文学作品内容生产的引导和把控，需要国家制定相关方针政策。2017年，国家新闻出版广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，在宏观层面对网络文学的出版进行引导和约束。此举对纠正网络文学出版中存在的片面追求经济效益的不良倾向以及改进内部管理起到积极作用。其次，建立奖励机制。为确保网络文学健康长久发展，除了政策上的支持引导，还需建立健全奖励机制。对优秀作品应进行奖励，奖励机制能起到风向标的作用，积极引导更多作者创作精品。政府为了扶植优秀的网络文学作品，培养优秀创作人才，采取诸多鼓励政策和措施，设立了各类出版奖项。近年来，越来越多的优秀网络文学作品得到主流文学的肯定，陆续有文学奖向网络小说敞开大门，如网络文学作品《网逝》入围第五届鲁迅文学奖。再次，设立专项基金。网络文学产业化发展中，资金必不可少。可由政府牵头，社会力量积极参与，建立网络文学发展扶持基金，为优秀网络文学作者和作品提供资金支持，推动网络文学健康发展。

3.编辑要提升业务水平和增强责任意识

出版商和出版平台应对编辑进行培训，提升编辑的业务素养，提高编辑发掘优秀网络文学作品和作者的能力。编辑应不断提升业务素养，牢固树立责任意识，严格把控出版物内容质量、思想导向，坚持深入学习社会主义核心价值观，关注社会热点，了解大众的需求。此外，网站也要加强对网络编辑的培训，提升其业务能力和素质。现今网络文学作品整体质量不高，网络编辑也应负一定责任。网络编辑在内容审核、作品推荐等方面具有重要作用，是作品与读者、作品与市场之间的桥梁。但目前许多网站编辑专业水平不高，责任意识不强，所以网站编辑必须加强业务素质培训，提高责任意识，把好作品质量关。

4.重视网络文学批评，促进内容生产的创新

文学发展离不开文学批评，文学创作和文学批评的关系正如鸟之两翼。网络文学的发展也不能忽视网络文学批评。目前，相较于网络文学创作的繁荣，我国网络文学批评的发展明显滞后，未能发挥其应有的建设性作用。网络文学批评者应该包括两类：网络文学读者和专业的文学评论者。纵览当下几大主流文学网站，评论区绝大多数都是读者的评论，而少有专业文学评论者的评论。读者多是发表自己的阅读感受，缺乏专业性的文学批评。这样的评论并不能帮助作者进步，也不能引导读者对小说进行深层次的解读。为此，有必要吸引专业文学评论者参与到点评中，要鼓励文学评论家积极发表自己的观点，为作者提供借鉴和指引，运用其专业素质和影响力引导网民阅读，提高网民的阅读素养。多方参与，共同推进网络文学作品内容创新，这不仅能使作者进步，对作品内容进行创新，同时还能丰富读者的阅读体验。

四、结语

2017年，在读者、作者、从业者的合力下，网络文学取得丰硕成果[5]。为确保网络文学产业化的良性持续发展，解决网络文学内容生产存在的问题，加强网络文学内容生产的创新是一项迫在眉睫的任务。只有做好顶层设计，做好宏观引导和把控，多方参与，建立健全奖励机制，网络文学产业化道路方能走得更长远、更稳健。

参考文献

[1]李昕揆. 我国网络文学产业化发展模式论析[J]. 出版科学，2015（4）.

[2]许苗苗. 网络文学：驱动力量及其博弈制衡[J]. 厦门大学学报（哲学社会科学版），2015（2）.

[3]尚光一. 网络文学IP版权多元化运营分析[J]. 出版参考，2017（7）.

[4]陈信凌，齐亚丽. 网络文学出版物的偏失与应对思路[J]. 中国出版，2016（20）.

[5]杨勇. 一代文学崛起：2017年中国网络文学大事记[J]. 出版广角，2018（3）.