中国品牌“颠覆性”冲入世界百强

●本报驻美国特约记者 孙卫赤 ●本报记者 杜天琦

世界最具价值品牌（BrandZ）2018年度名单刚刚出炉，中国品牌的表现令人振奋。其中腾讯今年超过脸书（Facebook），成为全球第五大价值品牌，而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。腾讯和阿里的品牌价值均遥遥领先于中国人所熟知的美国迪士尼、法国路易威登、韩国三星、日本丰田、瑞典宜家和德国西门子等。今年进入世界最具价值品牌百强榜的中国品牌多达14家，其中京东和顺丰是首次入榜。“站在互联网的风口，扎根于改革开放40年国力增长和市场巨大爆发的深厚土壤里，中国品牌有这样亮眼的表现并不令人惊讶。”清华大学经济外交研究中心主任何茂春29日在接受《环球时报》记者采访时这样表示。

增值最快的三品牌均来自中国

BrandZ排名每年由全球最大市场研究集团之一的英国凯度集团和全球最大传播集团之一WPP共同发布。这份排名被认为权威地反映了在全球消费者中最深入人心的品牌。排名依据是对全球300多万消费者的采访调查，同时结合各个品牌公司的财务和业务表现。

今年在榜单上排名前十位的依次是谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、维萨（Visa）、麦当劳、阿里和美国电信AT＆T。凯度集团的报告中有这样的表述：“这是非美国品牌增长最快的一年。颠覆性的中国品牌产生了巨大影响，其中有14家中国公司出现在百强榜单中，中国品牌价值同比增长47％，是美国品牌（同比增长23％）的两倍多。”

登上2018年BrandZ全球百强榜的中国品牌除了腾讯、阿里、四大银行及平安、人寿两大保险公司外，还有中国联通、茅台、百度、华为、京东和顺丰。……