谈谈网购热背后的经济学思考

陈雨汐

摘 要 随着在淘宝网、京东商城和唯品会等线上平台上面网购之风的大行其道，各种平台线上销售的竞争也越来越激烈。淘宝“双十一”、京东6.18和双十二等等购物节的爆红现象引起人们的广泛关注。本文从经济学的角度对网购飞速发展的现象进行了分析，探求了网购火热现象发生的深层次原因，总结了网购的一些可操作性的建议，以便网购消费者进行借鉴和参考。

关键词 网购 价格 经济学

中图分类号：F724 文献标识码：A

随着互联网普及尤其是移动互联网技术的成熟，网上零售逐渐成为年轻人一种新的购物渠道选择。现在我国网上购物市场处于井喷式成长阶段，消费者在网上消费时最关注四个因素：交易的安全性、时间成本、购物便捷性和商品成本，这说明购物者购物行为的决定性因素中，交易成本因素是主导，他们选择网购的考量是网购的交易成本相对于传统线下渠道较低。网购较之线下购物，由于摊位费和各种税的免除，其实际价格总体比线下商家低。网购还有诸多排序功能，譬如按照销量、信用、价格、综合等方面的评价体系也帮助人们免于漫无目的的淘货。所以网购逐渐成为人们购物主流。但在网购过程当中我们不仅要权衡利弊，更应该培养自己用經济学理论多思考问题的思维方法。

基于经济学的角度分析“双十一”爆款促销现象：

我们在高中的经济学常识中了解到：经济学理论基础是建立在“经济人”或者“理性人”的假设之上，如果这几个假设不成立，那么经济学大厦将轰然倒塌。即人们经济活动中表现出来的任何行为，都是为了使得自己利益达到最大化。在此基础之上，每一个人通过比较和考量成本和收益以及风险，从而做出理性决策。因此，面对一些促销激励，他们很容易被吸引过去。利用节假日做大型优惠打折活动是比较成气候的营销方式。但是，相比以上传统形式的促销活动，电商大佬们更是费尽心思的利用了消费者的心理诉求，使得“双十一”促销比任何一个节日促销都要成功。我们知道“双十一”最原始是被戏谑地称为光棍节，这个恶搞的节日活动居然被营销者放到了促销活动中，众多消费口号促使许多年轻人加入到“双十一”网购的行列。

商品流通的最为理想的状态就是商品与消费者之间尽量略去尽可能多的中间环节，从而实现双方直接交易。这意味着消费者可以用最低的价钱买到他最需要的商品，商家成本也较低。网购好像是完美无缺的解决手段，这是众所周知的。作者认为网购的优势有如下几方面：

首先，从商家角度来说，由于网上销售不用像实体店一样准备库房囤货、没昂贵的店租、人力费用和水电装修费等。这就使得销售者们的经营成本低、经营范围广，同时规避税费。有些电商平台建立了自身强大的供应链系统，比如京东商城，他的快递服务极大降低了采购以及运输成本。同时商家还可以通过收集用户消费情况大数据以及追踪其上网信息，来针对性的做推广宣传，使得其投入广告成本较低，系统的运营成本大幅度降低。

其次，网购购买途径甚为方便。消费者只要最基本的鼠标操作，在家即可享受送货上门。消费者在购物车里面下单不受时间、地点的限制；并且可以获得足够的商品信息，供自己斟酌挑选，顾客甚至可以买到全国乃至全世界的商品，实现真正地球村购物。不仅如此，在线支付比纸币现场支付更安全快捷，可规避现金遗失的风险。购物全套流程无需亲临现场。

总之，网购商品价格比实体店同类商品更加便宜，购物效率更加高，信息获取更加方便等等。这些都是在线商品交易得以快速增长的原因。同时，由于商品选择多，顾客可以货比三家，这些方面都节省了买卖双方时间成本和提高了交易效率。

但是凡事有利必有弊。虽然网购便捷、便宜、高效。但它也存在容易忽视的安全隐患。由于网店入驻的门槛较低，使得这些网店良莠不齐，鱼龙混杂。商家信誉得不到很好的保证，这使得网购者的用户权益得不到根本保障。网购过程中买卖双方不是面对面协商交易，并且买家不能够准确掌握快递件的运送状态。买卖双方明显有严重的信息不对称。因此网购过程中经常出现购买商品与卖家描述的信息不符合事实、资金管理不安全、快递件配送安全性差等诸多麻烦。这些麻烦不但严重损害了顾客的利益和影响购物体验， 还很大程度上影响网购的健康发展。

针对上述一些问题的出现，笔者给出以下建议：消费者首先要在一些综合实力靠前的大型网络购物平台上购买商品比如京东商城、天猫商城、唯品会等等，因为他们有着良好的平台信誉保证。其次，购买商品时，买卖信息资料务必核实准确，以免收发快递件出现纰漏；用银行卡或者支付宝在线付款时，账户上面最好不要有太多的金额。再次，做好认真核实商家信息的准确性的工作。最后，面对“购物狂欢节”，我们更加应该列好购物清单，避免盲目与过度消费。在网购时，我们要提高警惕。

参考文献

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