大数据背景下十堰农产品电商精准营销模式研究

陈孝强 李永端 陈敏 李磊

摘 要： 大数据时代，为农产品营销提供了更为多样化的方式与方法。在对十堰市农产品电商进行充分调研分析的基础上，结合十堰农产品差异化属性与用户选择偏好，文章从数据采集、用户画像、精准营销模型、营销实施与营销评估反馈等一系列方面，构建出一套针对十堰农产品电商精准营销的分析模型，以期为十堰农产品在大数据环境下精准营销提供一定的借鉴意义。

关键词： 大数据时代；农产品电商；用户画像；精准营销

中图分类号： F713.36 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2018）02-0031-04

2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，系统部署大数据发展工作，宣告大数据时代到来；2016年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》发布，提出“实施国家大数据战略”：强调把大数据作为基础性战略资源，加快推动数据资源共享开放和开发应用，助力产业转型升级。

农业作为基础性产业，大数据时代的到来也进一步加速了其从传统农业向现代农业、数字农业与信息农业转型的步伐。而农产品作为人们生活消费的基本品，如何利用大数据发展技术，将农产品电商与精准营销有机融合，进而制定相应精准营销模式，对于十堰农产品营销发展具有借鉴意义。

一、十堰农产品电商精准营销必要性

十堰山区总面积3380.54万亩，其中非耕地面积占90.72%，人民收入不稳定且来源不固定，这直接造成山区人民收入低下，而其中竹山县尤为显著，属于国家级贫困县，截止2016年底仍有贫困村242个、贫困人口89430人。……