基于移动终端的民间美术类互动媒体产品设计策略研究

撰文：谭坤

移动媒介以其强交互性、强代入感、强娱乐性、强碎片性成为目前信息传播的主流媒介。移动终端改变了我们的生活习惯和沟通交流方式[1]，随着屏幕的互联化，图片、影像、动画、视音频等富媒体的广泛应用，民间美术传统的传播载体如书籍、文献、画册等正面临巨大的挑战，越来越多的用户阅读转向了移动终端，个人移动终端产品已成为人们生活中的必需品[2]。故宫博物院推出的6款介绍故宫文物、展品展讯的移动终端App应用程序，使众多故宫珍藏文物变成大众“指尖上的文物”。民间美术的传播也可借鉴故宫系列移动终端产品的设计策略，让遇冷的民间美术文化在指尖复活。以立体、多元、全方位的信息化手段，让民间美术文化融入人们的日常生活，满足大众的文化需求。

一、契合主题的内容策划

（一）选题——小切口引出大文化

选题即产品所表现主题的核心内容及切入点。考虑移动终端小屏幕的硬件因素，无法展示大而全的内容。加之用户通常利用碎片化时间在移动终端进行扫视性浏览的习惯，基于移动终端的互动媒体产品选题不宜过大。应选取要表达主题内容的经典、核心内容展开叙事，从选题的精彩小切口入手，进而吸引浏览者关注其他深层次的文化。如故宫博物院推出的第一款App《胤禛美人图》，以12幅美人图入手，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果，并对绘画本身的构图、技法进行分析。App《韩熙载夜宴图》以传世名画《韩熙载夜宴图》为紧凑的故事线，以“连环画”的构图叙事形式，除介绍画作之外，整幅数字画卷中共有100个内容注释点，延伸介绍了古典家具、历史人物关系、服饰礼仪等知识。……