广播“碎片化”节目如何构筑媒体公信力

任嵩屹

【摘 要】解析“碎片化”广播节目的特征，从 “碎片化”节目传播样态、形式、渠道等方面，分析新形势下广播媒体怎样利用“碎片化”构筑媒体公信力，实现节目品牌延伸和媒体公信力提升的共赢。

【关键词】碎片化 公信力 传播 多元化 构筑

在互联网时代，数字技术、网络技术、传输技术得以广泛应用，随着汽车保有量的快速增长，移动受众对信息需求呈现出个性化的特质，深受移动受众欢迎的交通（汽车）广播传播样态已经率先呈现为碎片化。正如美国西北大学媒体管理中心的约翰拉文所说，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。

在媒体竞争激烈的今天，以媒体公信力赢取受众是适应媒体迭代变革关键。

一、“碎片化”节目品质是媒体公信力的基础

路况信息节目是交通（汽车）广播节目主骨架，目前全国的交通（汽车）广播根据移动受众的出行特点，以“碎片化”形式把路况信息有效渗透到节目的各个节点，作为提升交通（汽车）广播媒体公信力的重要元素路况信息的品质至关重要。沈阳广播电视台FM98.6（以下简称FM98.6）在路况信息传递、交通诱导方面进行了有益的尝试，坚持品质创新、以变应变，不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

1.突出服务职能，夯实信息品质基础。2018年在开学第一天、3月15日降雪、大雾天气等路况信息报道中，FM98.6邀请沈阳市公安局交通警察局中心调度长亲临直播间现场调流，协调各区交警大队调度长直接连线，体现了交通诱导的权威性、实时性。……