汽车营销客户关系管理略论

吴春艳

摘 要： 在现代市场经济体系中，客户关系管理在企业发展中扮演着重要角色，以客户为中心的市场营销管理可以有效提高企业的市场竞争力，增加企业产品的市场占有份额，近年来倍受营销管理人员的重视。以我国汽车市场的运营情况而论，在竞争日益加剧的挤压下，众多汽车营销商都在努力寻找提升市场竞争能力的新途径、新方法，客户关系管理作为维系企业与客户关系的纽带，在保证客户忠诚度，提升客户满意度，开拓客户市场新额度等方面发挥了重要作用，为推动汽车营销工作的发展做出了积极贡献。

关键词： 汽车营销；客户关系管理

汽车是拉动我国国民经济增长的主要产业之一，在我国未来的经济发展中，汽车产业的重要地位和作用仍然不容忽视。在当前我国经济发展已经迈入新常态的形势下，汽车产业也需要适时调整自己的发展策略，由高数量发展转向高质量发展，由以产品为中心的发展理念转向以客户为中心服务的发展理念，及时了解和掌握客户的市场信息与需求，以减少运营成本，增加营销利润。

一、汽车营销客户关系管理的重要性

所谓“客户关系管理”，指的是“企业为提高核心竞争力，利用相应的信息技术以及互联网技术来协调企业与顾客间在销售、营销和服务上的交互，从而提升其管理方式，向客户提供创新式的个性化的客户交互和服务的过程。”从客户关系管理的目标定位来看包括了两个层面的意识，其一是吸引新客户、保留老客户；……