浅谈影响包装设计发展的因素

陈婉媚

【摘要】本文以包装设计发展的影响因素主要研究对象，基于包装材料和产品销售现状的基础上，结合现代设计视点对影响包装设计的主要因素进行研究论述。包装设计是一门涉及范围广阔的学科，除了更加注重理论与实践的结合，同时与产品的销售也有着紧密的联系，是艺术性和商业性完美结合的代表，其中的文化理念也正是帮助受众者理解感受产品品牌文化的关键。

【关键词】包装设计;影响因素;产品销售

一、古代包装与现代包装

包装是商品流通衍生出来的产物，在人类社会进行商品交换和贸易活动的漫长历程中，包装逐步发展为商品的重要组成部分。

在古代社会，由于资源和技术的限制，人们只能选择单一的自然性材质来作为包装的材料，也就是现代社会大力倡导的所谓“天然材料”，没有过多的修饰，最大限度地保持其原始的状态，例如苇叶、竹筒等，采用天然材料，除了能大量节约资本，保护环境以外，对于文化的延续同样起到了不可替代的作用;随着社会的发展和工艺的进步，人们对于包装的审美有了更高的要求，陶器、青铜器、漆器、瓷器等相继出现，制造工艺精湛，单纯的容器结合了装饰效果，使得具有功能性的包装同时兼具了艺术性。现代包装指的是产品容器、材料和辅助物等，以及制造出这类产品所用的包装技术、方法及加工过程，它的目的是容纳产品，介绍产品，激发购买欲望且保护产品，将产品送达到指定卖场并最终安全地交到消费者手中，使得消费者可以便捷使用这一系列环节中，切实地履行封装、防护、储藏等功能;而单纯的包装设计则不可避免的与商业销售联系在一起，好的包装设计可以激发人们的购买欲，刺激消费，所以如今的企业对包装的重视程度与日俱增。

二、包装材料的选择

影响包装设计最关键的因素就是材料，单纯的包装是物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中，为了保持物品的质量、价值、为了使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态，而当代的包装设计，除却这些基础功能，还兼具了审美和艺术性，从而凸显了其材料的重要性。常见的包装材料大致有纸、塑料、木材、玻璃、陶瓷、金属等，在当代社会，纸是最为常用的材料之一，它易于回收，透气性强，成本低且易加工，同时又极大的节省了空间，可塑性极强，受到设计师的喜爱;塑料作为高分子材料，是科技进步的产物，阻隔性好，重量轻，防水性强且易加工;木材最大的特点就是成本低，加工简单，成型较快不易变形;玻璃则可以反复使用，安全耐腐蝕，质地硬且脆;陶瓷的造型能力强，耐高温，兼具艺术性;金属的加工能耗低，资源丰富;这些材料各具特色，从而受到人们的欢迎。正是由于材料的多样性，包装设计的进步与发展才有了更多的可能性。

三、消费者心理的影响

包装设计围绕产品服务，而产品正是由于消费者的存在才赋予其价值，那么对于包装设计而言，消费者层面对其产生的影响则是至关重要的。常见的消费者心理有以下几个特征：讲究实惠心理、追求审美心理、追求流行时尚心理、追求名牌心理、从众心理、喜新厌旧心理;欧美国家曾对于消费者心理的研究提出过一条极其浪费的迎合措施，就是有计划的废止制度，这是一个典型的案例，说明消费者对于一件产品的兴趣度往往不会维持很长时间，为了增加购买量，这种措施的确出现了明显的效果，同时也造成了资源的极大浪费;对于产品本身而言，它的功能和价值并不会完全成为消费者考虑的条件，决定其购买行为的关键性因素是一个综合性的结果，不同的消费人群所关注的重点也不尽相同，价格、外观、功能、品牌都不同程度的影响消费者的购买行为，简单来说，基于各个条件的影响，消费者的心理因素会最终体现在其购买行为中。

四、包装设计对产品销售的影响

包装本身具有消费力，包装设计由单纯的功能性已然转化为与商业化相结合的层面，其视觉要素主要包括文字、图形、色彩等，而这些都在不同程度上为消费者服务，只有销售出去的产品才能发挥价值，包装则为销售起到了非常关键的作用;在琳琅满目的货架上，同类产品繁多，如何在同类产品中脱颖而出，得到关注，包装最为关键，精美的包装设计会给人耳目一新的感觉，个性化的包装，跳跃性的色彩更能吸引眼球，举一个直观的例子，当面对众多同类产品时，人们会更倾向于购买具有个性化，外观精美包装的产品，这也是企业更关注品牌效应的原因，一个成功的品牌，在视觉上，包装上一定具有独特性，系列性，鲜明的品牌文化会得到消费者潜意识的信任，从而增加购买力;系列化包装延伸了企业文化内涵并突出了企业品牌形象，同时，其鲜明的个性及较强的宣传力度也促进了销量的增长，树立优秀的的整体形象、品牌、口碑，设计的真正价值在于满足用户的情感需要，其目的就是通过各种形状，色彩，肌理等造型要素将情感融入设计作品，在消费者欣赏使用产品的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的满足;根据销售渠道的不同也要进行系列设计的划分，譬如内销和外销，由于消费群体，文化背景的不同，在设计上要做相应的修改。

五、结语

在整个研究过程中了解到，包装设计是一个范围广阔，涉及繁多的综合学科，影响其发展的因素数不胜数，同时也是少数艺术性和商业性高度结合的门类，本文通过对其主要因素的分析，帮助受众者对于包装设计有一个大致的了解，从而引发更深层次的认识与学习。