网络直播的传播特色与发展出路探析

周蕊

【摘 要】网络直播自产生之日起便引发了一系列的传播新现象，创造了草根传者一夜成名的奇迹，也带来了内容低俗的社会负效应，同时还引发了各种资本的“跑马圈地”。本文通过对网络直播的传播特色进行归纳梳理，进而思考其发展中的困境与出路。

【关键词】网络直播；麻醉理论；意见领袖；脱离部落化

近几年互联网发展日新月异，随着智能终端设备的普及，以及4G网络的广泛使用，网络直播作为一种新的互联网生态被广泛关注。2016年，我国网络直播呈现井喷式发展，被称为直播元年。艾媒咨询发布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》显示，截至2016年6月，中国在线直播平台数量超过200家，网络直播市场规模约为90亿元。[1]根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户规模近3.43亿，占总体网民的45.6%。[2]这种飞速发展也带来了新的传播学现象，一方面平台造星引发了粉丝们的狂欢，另一方面难以监管的传播内容和营销方式，也为网络直播的良性发展埋下隐忧。

一、传受双方的高频互动与角色满足

大众传播时代的传播者是拥有先进设备和专业技术的组织。然而，在网络直播中，传受双方的传播交流活动大多依托智能终端设备，设备的普及促使双方平等交流高频互动。在这种交流互动中，传受双方各自寻求心理上的满足。

（一）共同在场与实时互动

在网络直播中，传受双方通过手机、平板电脑等移动终端设备，进行语音文字、图像视频等多媒体形式的传输。……