世界杯+端午节，电商618火爆收官

本报记者 倪浩

“今年618电商促销，你花了多少钱？”年中掀起消费热潮的“618”电商大促，近一段时间以来刺激着人们的消费热情，加上这期间有世界杯、父亲节、端午节加持，京东等电商平台在很短时间内就超越去年“618”下单金额。中国电子商务研究中心主任曹磊接受《环球时报》记者采访时说，今年京东、天猫、苏宁三大平台促销活动期将达到27天，成为史上最大“618大促”活动。史上最大“618”与“双11”已逐渐呈比肩之势，吸引越来越多消费者的关注。

众商参战刺激消费

截至18日，京东共计卖出超过1亿个粽子，阿里平台则卖出1亿只小龙虾……今年的“618”，因为遇上世界杯、端午节，带动小龙虾等商品热销。最新数据显示，截至6月18日24时，京东全球年中购物节累计下单金额突破1592亿元。阿里提供的数据显示，截至6月13日，天猫线上成交额就已超过去年“618”整体18天的业绩。

6月是京东的店庆月，每年京东都会推出一系列大型促销活动，其中以6月18日店庆日力度最大。与“双11”一样，“618”也不再单指6月18日当天，自6月初一直持续到6月18日甚至之后几天。而曾经的“618”只是京东的店庆日，但现在已经演化成为全行业促销盛宴。2018年包括京东、天猫、苏宁易购、唯品会等在内的综合电商平台，洋码头等在内的跨境进口电商等都已于6月初陆续开启促销活动。

赵晓芸是一家央企的行政人员，18日，她告诉《环球时报》记者说，每年“双11”和“618”自己都要值守各大电商平台，负责为自家以及双方老人家庭购物。今年，她已为家人购买手机、户外鞋服、日常用品、米面粮油等生活必用品。“冰箱里塞不下，打算买个冰柜，米面粮油这些东西这一年都不用买了。”她说，“整个618我差不多花了一万元，我觉得至少比平时省3000元以上吧”。

线上线下形成联动

与往年不同，今年“618”不只是线上狂欢，而是从线上蔓延到线下，线上线下形成联动。而这也被各大电商称为今年“618”最大亮点。据京东发布的信息，今年“618”期间，京东“携手联欢”的线下门店总量将超过50万家。阿里数据则显示，截至18日下午3时，预计当天约有7000万人在线下参加天猫“618”，数字超过海南省2017年全年接待游客总数。还有超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫“618”。苏宁则充分利用苏宁易购广场等多业态模式，打破线上线下界限。

线上吞噬线下的局面已不复存在。数据显示，与京东合作的步步高超市仅仅在大促的预热期间，相比于此前一周，日均销售额增长300%。

曹磊认为，当前行业竞争激烈的情况下，电商平台想要单纯通过促销折扣吸引消费者已很难达到效果。“线上线下融合已成为零售行业公认的趋势。线上线下企业联手，通过多元化的运营模式满足消费者，成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择”。

新科技增加配送体验

与往年不同，今年“618”用“科技”贯穿全场。18日上午，京东配送机器人在北京市海淀区开启全球首次全场景常态化配送运营。在送货过程中，京东配送机器人能够自主停靠配送点，自动规避道路障碍与往来车辆行人等。用户可选择人脸识别、输入取货码、点击手机App链接等3种方式取货。

曹磊表示，电商大促期间不仅仅是产品、价格的比拼，更是物流、金融、科技、服务的综合实力大比拼。一位业内观察人士则认为，今年的“618”电商整体成交额有所增长，但热度已大幅下降，他给出的原因是“618”新意不多，审美疲劳。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，去年电商网购占到售零总额的7.8%，未来的增长空间还很大。相比于实体经济，电商增长速度一直维持在30%—90%的水平，但是增长速度却逐年下降。“相对于别的行业来说，电商的日子是好过的，但是对电商自己来说增长压力还很大，还需要不断创造消费热点，让购物气氛更加浓重一些，”赵萍称。▲