古村落游客感知价值和满意关系研究*
——以广州小洲村为例

张 玲，谢素婷，何健薇，苏安雅

(广东财经大学，广东 广州 510320)

0 前言

随着我国城市化快速发展，游客体验的不断提高，环境优美的乡村逐渐成为越来越多城市居民旅游度假的主要选择，而古村落凭借其特有的地域、历史文化积淀以及自然古朴的田园生活，日益成为国内重要的旅游目的地类型[1]。古村落是建于民国以前，保存着较好的历史文化，建筑环境、建筑风貌、村落位置没有大的改变，具有独特风俗习惯且现在还在为人们服务的村落[2]。因此，古村落旅游既能体验当地文化，又能满足游客放松身心、休闲度假的需求，已经成为我国乡村旅游中的重要类型。但是，随着我国古村落旅游迅速发展，一些古村落出现了商业化问题，村民的拆迁、重建行为破坏了古村落的整体风貌，导致游客对当地的感知价值下降，满意度降低的问题等。因此，如何提升游客的满意程度以及促进古村落的可持续发展，已经成为政府部门和相关企业需要解决的首要问题，也是国内外旅游学者们探究的重要课题。

目前的研究表明，游客感知价值定义及构成已取得初步成果，但是在游客感知价值和满意之间的因果关系方面，以及影响行为倾向的关键因素上还存在一定分歧。一些学者提出，游客感知价值是满意产生的重要原因，而部分学者则认为，游客感知价值是影响行为倾向的关键因素，较少学者探讨游客感知价值、满意和行为倾向三者之间的关系。……