品牌建设要规避三个倾向

自2017年首个中国品牌日设立以来，中国从政府到民间的品牌意识空前觉醒，各条战线的品牌建设热情高涨，品牌事业发展如火如荼，各类品牌活动接二连三高潮不断。品牌事业面临的经济环境与发展机遇前所未有，中国迎来了品牌事业的春天。

但我们也要清醒地看到，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转變发展方式、优化经济结构、转换增长动能的关键时期。新形势给品牌建设带来的新使命与新要求同样前所未有。我们在享受品牌春天所带来的红利时，也要规避当下品牌建设领域出现的三个不良倾向。

一要规避品牌认知的肤浅化倾向。品牌不单指牌子，品牌策划不等同于营销策划，品牌文化虽是企业文化的重要组成但同样不能与企业文化划等号。而当下的企业界，一是对品牌知识认识不深，一些人缺乏对品牌理论的深入了解与研究，一些所谓的品牌专家对品牌的理论体系一知半解，既没有深入的学术探讨，也没有发表过像样的理论文章，却打着品牌专家的名义到处宣讲，误导了行业，也模糊了品牌学与其它学科的界限，导致品牌认识上的粗鄙化；二是对品牌建设专业化不够，随着我国制造能力不断提高，新的品牌不断异军突起，让人眼花缭乱，一些品牌因为缺少核心技术，从模仿起家，更多采用OEM和ODM的模式，这不仅对消费者的品牌认知造成了障碍，也不利于中国品牌朝着深度和广度发展；……