包装的高价值“印”中国文化而生

莫闽

“数说”中国奢侈品消费市场

“那么多”——奢侈品消费市场，需求旺盛

瑞士信贷（Credit Suisse）在2015年调研报告中，用数据彰显了中国消费力量：中国中产阶层人群达到1.09亿人，首次超越人数为0.92亿人的美国，开启中国经济新发展的“开元之年”。

随着中层阶级和高净值人群的快速增长，中国成为全球奢侈品牌的蛋糕切分市场，贝恩咨询（Bain&Co.;）在《2017年中国奢侈品市场研究》中称中国是奢侈品市场的肥沃乐土。2017年，中国奢侈品市场销售总额达到1420亿元人民币，同比增长20%，为2011年以来增速最快的一年；而全球奢侈品市场的总销售额达到2万亿元人民币，其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高。

“那么少”——国产奢侈品品牌，经营惨淡

繁荣之下，一个不争的事实是：中国奢侈品企业却在本土地盘上“城门失守”，被蜂拥而至的国外奢侈品牌“吊打”，迄今为止也尚未走出一个具有国际影响力的本土奢侈品品牌；而国人对奢侈品的消费几乎贡献给海外奢侈品品牌，本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津。

中国拥有着世界最庞大的奢侈品消费者基数以及最迫切的奢侈品消费需求，无疑中国奢侈品市场蕴藏着巨大商机。在如此坚厚的基石下，国产奢侈品品牌和奢侈品企业的国际竞争力和品牌影响力却不足以与国外品牌抗衡。在这其中，对创新投入力度不足、设计原创力缺失是中国缺乏强大奢侈品品牌和企业的首要原因。

“横说”中国奢侈品品牌包装

当奢侈品的“消费享受”和“身份象征”属性不断强化之时，它的含义就已经被完全颠覆：奢侈品抽离了产品实物本身，而上升到品牌层面；……