张裕解百纳：进入第九代，迈向全球化

胡可璐

近日，以“敬！下一程”为主题的张裕解百纳全球战略合作经销商大会在四川成都举行。这是张裕解百纳自去年全球上市以来首个全球经销商大会。来自全球的近400位经销商们共同见证了张裕解百纳”二次创业”新征程。

会上，张裕披露，截至2018年2月，张裕解百纳全球销量累计突破5亿瓶。

张裕集团董事长周洪江在现场分享了他对张裕解百纳下一程的展望。“张裕经销商对张裕的忠诚，对解百纳品牌的热爱让我很受感动。下一程，意味着归零，意味着未来，需要我们和经销商一起努力，提高品质，更好地服务消费者，我们的下一程会更美好。”

2017年11月，张裕第九代解百纳在全球同步上市，看似正常的更新换代，背后却是张裕聚焦大单品、聚焦高品质两大核心战略的落地。回顾2017年，张裕公司总经理孙健强调，张裕解百纳聚焦四件事，一是品质升级，二是形象升级，三是防伪升级，四是管理升级。

产品上，解百纳从原来的四款产品缩减为三款，满足消费者对高品质葡萄酒的需求；品牌上，张裕开启全新形象升级，启用全新商标，瓶肩更高，瓶身更修长，并首次把“百年张裕”的方印印在商标上，让海外消费者一眼认出中国品牌；渠道上，2017年，张裕推行“地盘论+牌照制”。全国经销商从2016年年末3785家缩减到到2017年年末1730家，第九代解百纳全国经销商507家，查处违规经销商197家，取消经销权15家，减量34107箱。

近年来，张裕解百纳迈向全球的步伐大大加快，目前已进入欧洲5000多家商超销售。……