新媒体助推企业文化传播的探索与实践

姚建军

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 企业文化是企业的灵魂，对企业生产经营活动具有巨大的推动作用。在新媒体快速发展的背景下，如何提高企业文化传播实效，已成为企业必须面对的问题。本文结合新媒体传播特点，研究和探索提高企业文化传播实效的理念、方式和机制，提出有针对性的建议和对策。

关键词 企业文化传播 新媒体 助推作用

对企业来讲，随着移动互联网的飞速发展，一方面员工接收信息、自我发声、互动交流需求不断提升，传统媒体已不能满足员工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒体的快速发展也为企业文化传播提供了更加形象、更为灵活、员工更易接受的传播方式。在改革发展稳定的新常态、形势下，企业应顺应互联网发展规律，对接员工需求，不断提升企业文化传播实效。

一、提高企业文化传播实效，需要加强新媒体文化阵地建设

用好媒体资源对于企业文化传播至关重要。以往，企业文化主要依托电视、报纸、会议等传统媒体，采取集中宣贯、自上而下、你讲我听的方式传播。与传统媒体相比，新媒体具有同步传播、快速传播、互动传播的优势。在互联网时代，要提高企业文化传播实效，首要任务是畅通企业文化新媒体传播渠道。具体实践时，在用好传统媒体阵地的基础上，要把握互联网发展规律，把微信、微博、QQ群等新媒体阵地纳入企业文化传播体系，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播新媒体矩阵，构建起新老媒体融合发声的立体传播格局，保证员工在哪里、新媒体传播阵地就建到哪里。党的十九大召开后，河口采油厂利用官方微矩阵转发人民日报的微信图文《收藏！习近平十九大报告全文发布》，在第一时间被推送到员工手中。

二、提高企业文化传播实效，需要提高新媒体文化作品质量

文化作品承载着企业文化丰富的内容和内涵。只有以主流价值传播为核心，创作符合形势发展要求、符合新媒体传播特点、符合员工需求的新媒体作品，才能提高企业文化传播的吸引力和作用力。对于企业来讲，创作文化作品，关键在于做到“两个坚持”。要坚持导向为魂，围绕主流价值、优良传统、安全生产等重点，融入改革、廉洁、安全、环保、效益等導向，创作新媒体文化作品，提升传播作用力；要坚持受众为本，从员工关心的热点、焦点、难点以及身边的典型人、典型事选题，策划创作员工群众喜闻乐见的新媒体作品，提升传播吸引力。为传播安全生产理念，河口采油厂以故事演绎、幽默讽刺等形式，创作《幸福的沃土》安全教育系列片，从不同侧面引发员工思想共鸣，网络点击量超过30万次。

三、提高企业文化传播实效，需要搭建新媒体文化参与平台

优秀的企业文化，必定是从群众中来，到群众中去。在“人人都是麦克风”“人人都是发言人”的时代，员工是企业文化最好的代言人。作为企业，要搭建广泛参与的平台，引导员工积极参与创作新媒体作品，在广泛参与中播种企业文化理念。要搭建人才成长平台。通过组织原创微信、微博和微电影大赛，深入挖掘文化作品创作人才，组建新媒体人才库，构建起覆盖全员、互联互动、直通基层的新媒体创作格局。要搭建作用发挥平台。发挥人才库作用，以兴趣爱好为驱动，建立企业文化新媒体创作项目组，根据实际需求创作不同类型的新媒体作品。目前，河口采油厂成立了“石油小兵”微影视工作室吸纳了200多名具有策划创意、动漫制作、表演等方面特长和爱好的员工，营造出了人人参与企业文化传播的浓厚氛围。

四、提高企业文化传播实效，需要构建新媒体一体化传播机制

依托新媒体传播企业文化是大势所趋，但同样也要重视传统媒体的作用。围绕提高企业文化传播实效，要树立融合互动传播思维，坚持新老媒体“一体化”联动，同时推出同一个主题，形成主流声音大合唱，提升传播力、影响力。要借鉴“中央厨房”运行模式，统筹盘活新老传播阵地，建立“网上网下”一体化传播机制。在创作企业文化作品时，既要瞄准报纸、电视等传统媒体，也要锁定微信、微博、微视频等新媒体阵地，组织文字、图片、图像工作人员，同步采编企业文化素材，最终形成“一个主题，多种表达”的企业文化传播格局，提升传播成效。近年来，河口采油厂坚持一体化传播思路，相继推出了中央企业优秀共产党员单芳、全国工人先锋号—注采1004站等先进个人和集体，企业文化价值得到显著提升。

五、结语

企业文化有效传播是企业文化执行落地、凝聚队伍，促进发展的关键。在新媒体快速发展的背景下，只有把握信息发展规律，精准对接员工群众需求，不断改进和丰富企业文化传播理念、方式和机制，才能不断增强企业文化传播实效，形成和不断提高企业的核心竞争力，推动企业持续健康发展。

参考文献：

[1] 李睿.对企业文化建设的思考与建议[J].中国民用航空，2007（6）.

[2] 邵鹏.新媒体对个体记忆的冲击与影响[J].当代传播，2013（2）.