消费升级背景下的电风扇市场

朱东梅

以前我们经常听说杀鸡焉用牛刀？日本某品牌的电风扇扇叶的设计来自为潜水艇设计螺旋桨的设计团队之手。设计一个电风扇，竟然用军工技术？然而，消费升级背景下的中国市场，一方面传统电风扇品牌的价格厮杀从未间断，企业利润难以为继；另一方面，一款几千元的戴森无叶扇，一台比空调价格还贵的电风扇都处于供不应求的状态。在我看来，消费升级需要工匠精神的支撑，工匠精神需要坚持和投入。

夏季到了，家电卖场中空调和电风扇的专柜最亮眼。细心的消费者会发现，原来的电风扇都是一个样子，价格也所差无几。当很多人对电风扇的心里价位定义在几百元时，电风扇的消费升级悄然展开。现在的电风扇既有一百元的，还有上千元的，甚至几千元。既有很多扇叶的，也有没扇叶的。这就是消费升级带动下电风扇市场的变化。还是一个电机+几片扇叶，或者是一个电机和隐藏的扇叶，电风扇已经演绎了一个崭新的市场。

电风扇按照送风的方式可以分为径流风扇、混流风扇和轴流风扇。有三个品牌代表了这三种技术。美国的VORNADO沃拿多是径流技术的代表，市场上的空气循环扇就是沃拿多的发明；DYSON无叶风扇是隐藏了扇叶的混流技术的代表；日本的BALMUDA 巴慕达则是传统轴流风扇技术基础上创新的代表。无论是哪种技术的风扇，都是在送风的距离、风力柔和度、降低噪音和降低能耗上有了巨大的突破性和创新。……