线上及渠道下沉赋能 冰箱市场量稳额升

赵志伟

2013年的市场高峰过后，冰箱业进入横盘调整通道，2014～2016连续三年出现量、额齐跌的态势。不过在2017年，冰箱市场迎来了久违的转机。

在“冰临X境 AI·鲜行——2018中国冰箱行业高峰论坛”上，奥维云网（AVC）副总裁郭梅德带来的全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。这是近四年来，冰箱市场零售额首次实现正增长。

进入2018年，冰箱市场延续了量稳额升的“新常态”。奧维云网全渠道推总数据显示，2018年1～4月中国冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。奥维云网预测数据显示，2018年冰箱市场零售量将达到3396万台，同比增长0.6%，零售额将达到978亿元，同比增长4.1%。

竞争加剧品牌集中度将进一步提升

冰箱市场大盘相对稳定，不过企业竞争格局却是日趋激烈。

奥维云网线下监测数据显示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。奥维云网副总裁郭梅德表示，在综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下，主流企业规模优势和高端市场竞争优势凸显，中小品牌则生存状况堪忧面临着洗牌出局的危险。

结构升级线上保持高增长态势

在国内冰箱市场大盘整体稳定的情况下，线上市场继续高歌猛进，为冰箱行业的稳定发展提供了有力支撑。奥维云网数据显示，2017年线上市场冰箱零售量为1223万台，同比增长28.1%，零售额231亿元，同比增长37.6%；2018年1-4月，线上市场冰箱零售量为335万台，同比增长19.3%，零售额71亿元，同比增长43%。……