华谊兄弟产品生命周期分析

罗雯

摘 要 本文拟在产品生命周期理论的基础上，分析研究华谊兄弟传媒股份有限公司现阶段的发展状态及有关的战略。根据产品生命周期理论，产业要经过四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段以产业销售额增长率曲线的拐点划分。本文将广泛搜集数据，深入探讨华谊兄弟目前所处阶段以及所采取的相关策略，以了解传媒公司华谊兄弟的发展状况。

关键词 产品生命周期；华谊兄弟；传媒行业

一、公司简介

华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆最知名的综合性娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟于1994年创立，1998年华谊兄弟正式进入影视界开发、制作及发行中国最受欢迎的影视作品；2009年率先登陆创业板，成为中国影视行业首家上市公司，被称为“中国影视娱乐第一股”。近年来，华谊兄弟以前瞻性思维引领业务布局，不断坚持创新，被业界评价为中国娱乐行业的先锋和领军者。2014年，阿里巴巴、腾讯、中国平安联袂入股华谊，成为华谊兄弟突破行业边界限制的强大后盾。

公司核心数据如下：（数据来自东方财富网，下同）

二、经营状况

（一）近年来收入状况

由上图可知，华谊兄弟2013-2017年收入情况大致为：2013年为19.58亿，2014年为23.88亿，2015年为38.73亿，2016年为35.01亿，2017年为39.49亿。其中2013年至2015年收入保持上升趋势，2015年至2016年收入开始稍微降低，2017年收入增幅明显。

（二）近年来利润状况

上图表明，华谊兄弟净利润自2009年至2015年始终保持上升态势，2015年至2016年开始下降，2017年利润稍有回升，2015年达到利润的最高水平。……