新视界

主持：孙丰国 王 玉

统稿：曾永艳 杨一顺

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

01 营销新思考

大众残骸手机壳：无声的警醒

丰田种菜、奇瑞造船、菲亚特卖衣服……汽车品牌玩跨界早已不是新鲜事。最近，大众也“不务正业”地推出了一款手机壳，但深入了解这款产品后，却带给人新的感受。

这款手机壳共153个，每个手机壳都是由一起交通事故中的汽车碎片制成，它们有的已经掉漆、有的布满划痕、有的表面凹陷。每个手机壳的背面纹路都不同，深深浅浅的痕迹诉说着曾发生的悲剧。这153起交通事故有个共同点——都是由于在开车过程使用手机所造成的“人祸”。

如今，手机已成为人们形影不离的物品，即使是开车，很多人也会忍不住拿起手机。调查显示，开车看手机造成交通事故的概率比平均值高出整整23倍。基于此，大众推出了残骸手机壳，希望以此警醒人们。此外，大众官方还表示，该款手机壳的销售收入，将捐赠给一个帮助在交通事故中受伤人群复健的非营利机构。

利用手机壳再现手机导致的交通事故，不仅起到了警示作用，同时也让手机壳自带几分艺术色彩，而将收入回馈给车祸的受害者，又赋予了此举公益属性。大众这波跨界，有态度有温度。

By 曾永艳

02 互动新玩法

汉堡王：高定皇堡，你值得拥有

在听取消费者意见方面，快餐界已经做到了极致。前有国内肯德基的“谁能代表肯德基”，后有日本麦当劳“人气汉堡总选举”，最近西班牙汉堡王也插上一脚，来了场“皇堡高定”。