关于加强莲都区生态工业品牌建设的思考

叶慧麟

【摘要】品牌是自主创新的结晶，是知识产权的重要组成部分，是企业重要的无形资产，更是企业核心竞争力的综合体现。而加强推进品牌战略，是我区加快推进转型升级、率先实现现代化目标的迫切需要，是积极应对宏观经济形势、提升区域综合竞争力的重要举措，是企业提升自主创新能力、提高核心竞争力的内在要求。

【关键词】创新驱动 经济发展 品牌建设

在我国经济建设进入转型的关键时期，企业发展也进入了新常态。企业要进一步重视和强化品牌建设，探索和思考企业品牌建设带来的质量效益，强化品牌建设作为确保企业产品质量的根本保证，更大程度提升企业的综合竞争力，推动企业高质量发展。

一、全区工业企业品牌建设基本情况

近年来，在区委区政府的正确领导下，实施名牌和标准化战略，大力推动质量强区建设，品牌建设取得较好成效。主要特点：一是品牌总量不断增长。截至目前，全区拥有注册商标7162件，中国驰名商标3件、著名商标51件；拥有名牌产品36个，其中浙江名牌产品9个、丽水名牌产品27个；拥有政府质量奖企业7家、个人8位；拥有标准创新型企业1家，质量创新项目1个。二是质量基础不断夯实。目前，全区专利示范企业省级1家、市级12家、区级26家；国家高新技术企业11家，省级科技型中小企业33家，省级农业科技企业13家。参与国家标准制定5项，为主制定行业标准2项、参与制定行业标准2项，为主制定“浙江制造”团体标准1项，为品牌创建莫定了良好基础。三是品牌意识不断增强。近年来，走以量为主的粗放型扩张道路受到挑战，品牌战略越来越受到政府、企业和社会各界的重视，企业在发展过程中切实感受到了品牌建设给带来了潜在的经济活力，不断地推进品牌升级工程，加强品牌文化建设，品牌创建工作及创建意识都有较大提高。

二、存在问题

尽管我区工业企业品牌建设取得了较快发展，但与省内外品牌强县相比，我区工业企业品牌数量、规模、档次以及影响力都存在着较大差距。

（一）重视程度不高，品牌创建意识淡薄。在企业的经营过程中，品牌是灵魂的体现。品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。但在平时工作中发现，很多企业对品牌建设工作重要性认识不足，积极性不高，创牌意识不强。大多数工业企业停留在对产品、技术、原材料等资产的重视与投入上，对品牌的价值和附加权益缺少了解。

（二）忽视从源头扶持培育企业，产品知名品牌较少。我区工业家底不厚实，大多数工业企业规模小、科技含量不高、竞争能力不强。企业质量、计量、标准化管理体系、检测体系不健全，管理水平不高。尤其在采用国际标准和国外先进标准方面还有很大差距。相关部门的服务还只是注重对企业注牌、创牌工作流程的指导，在提供各项政策法规的培训、培育龙头企业、引导企业发展、净化市场环境等方面做得还不全面细致。

（三）缺乏协作共享机制，品牌续展运作水平低。品牌建设贯穿于企业发展的全过程，工业企业的类型、领域、经营发展涉及发改、财政、经商、科技、质监、等多个部门，在商标注册、品牌建设、使用保护上需要相关部门通力合作。目前部门间的沟通协调机制还很不完善，信息资源不能共享。企业没有建立品牌商标和知识产权管理机构及管理人员，驰名、著名商标利用率不高，商标闲置、流失、遭抢注的情况时有发生。

三、对策建议

（一）加大宣传引导，切实增强品牌意识。大力实施“品牌兴区”战略，把推进品牌建设作为提升我区企业和产业竞争力的重要举措，纳入全区经济社会转型升级的总体部署中。通过各类媒体宣传、上门指导等方式、方法，有针对性地加强宣传引导。增强企业“靠商标增效、靠品牌发展”的意识和信心。大力开展品牌推展活动，扩大知名度、美誉度和影响力。

（二）坚持规划引领，做好服务保障。根据我区工业基础现状，突出重点，明确目标，制定近期与长远的清晰发展规划。建议建立由发改、经商、质监、财政、科技等部门组成的联席会议制度，定期召开联席会议，由经商牵头，质监、市监做好企业品牌的培育和争创工作的培训指导，其他相关部门做好政策、资金、信息等方面的支持和服务。同时加强高端人才引进，为品牌建设提供智力支持，形成企业为主体、主管部门牵头、相关部门协作、社会共同参与的品牌建设工作大格局。

（三）突出培育重点，实施分类指导。一是对于品牌建设资源较多的企业，要规范管理，做好品牌的保护和营销工作。二是对于已有品牌意识，需要开展品牌注册、申报等工作的企业，要做好指导扶助，让企业享受到各级优惠政策，促进企业发展。三是对于规模较小但产品创新水平较高的企业，要加大政策宣传力度，让企业了解品牌工作内容、服务方式、优惠政策，增强企业创建积极性。

（四）加大品牌保护力度。品牌保护是品牌建设的保障，要切实为品牌建设做好保驾护航工作。一是努力营造良好的市场环境。严格按照《产品质量法》、《商标法》、《专利法》等法律法规要求，坚持依法行政，公正执法，进一步整顿和规范市场秩序，强化质量监督、市场监管，坚决打击仿冒名牌制假售假等非法行为。二是切实搞好知识产权保护。要以《商标法》、《商标法实施条例》为重点，加强商标法律法规宣传和培训。加强跨区域自主知名品牌和自主知识产权保护的协调工作，严厉查处侵犯我区商标、专利等违法行为，有效遏止商标、域名被恶意抢注等現象，搞好合资合作过程中自主品牌的保护和管理，防止恶意收购。三是企业主体要高度重视对品牌的保护工作。有条件的企业要设立专门人员或机构，制定品牌建设保护相应措施。

综上所述，品牌建设是企业发展非常重要的内容，对推动经济高质量发展有重大的意义和作用，为此，要从企业创建意识、政府培育力度、社会宣传推广等方面人手，创建品牌建设新格局。

参考文献：

[1]企业质量信用及影响因素研究[D] .范闾翮.浙江大学2013.

[2]研发投入、产品质量升级与经济增长[D].李怀建.南京大学2014.

[3]基于产业集群的区域品牌建设战略研究 何富春.首都经济贸易大学2013.