英美有声书报告：不读书的人开始听书

王睿

有声读物并未侵蚀印刷或电子书份额，而是将新消费者带入消费图书市场。

在4月的伦敦书展上，有声书成为最重要的议题：英国的尼尔森图书调查公司和美国有声书出版商协会都选择在此时公布统计报告。

统计数据显示，过去五年间，英国有声书的销售额翻了一番；在美国，有声书连续第三年销售额增长接近20%。而有声读物的价值还远远不止于此，它奇迹般地解决了世界上最困难的问题之一——让不读书的人开始读书，让“新消费者”进入图书市场。而由于听书读者群体的年轻化，有声书市场的巅峰还远不止于此。

带来新读者

根据尼尔森图书调查公司的数据，过去五年，英国有声书的销售额增长了一倍。虽然英国消费者去年购买的图书数量比2016年减少了3%，但数字格式书籍的购买量增长了12%，销售额增长了15%。自2012年以来，数字格式书籍的购买量几乎翻了一番。

目前，有声读物占英国消费者图书总支出的5%，虚构类读物消费支出的7%。

伦敦书展的负责人杰克·托马斯表示，在过去，有声读物被认为是解放了双手的救星，适合在浴缸、开车等特定场景下的听书。而根据最新数据，有声读物的价值远远不止于此，它奇迹般地解决了世界上最困难的问题之一——让不读书的人开始读书，让“新消费者”进入图书市场。

根据尼尔森图书调查公司在伦敦书展上公布的数据，在有声书的读者群体中，25至44岁的上班族男性占主体，地域则集中在伦敦和西北部城市地区。……