现代户外体育赛事资源营销策划案例

王敏娜

摘要：现代的户外体育赛事资源营销在我国得到了广泛的应用，并取得了良好的营销效果。在实际的营销过程中，户外体育赛事营销发挥着重要的价值，并具有独特的应用优势。不仅仅是体育运动的品牌才能进行体育赛事的营销，还包括很多其他的产品，都可以应用体育赛事的营销方法。本文对体育赛事资源营销策划的案例进行了分析，并提出了体育赛事营销的原则与策略，具有重要的意义。

关键词：体育赛事；资源整合；赛事营销；案例分析

从营销的角度对体育的赛事进行科学的分析，具有重要的经济意义。我国的体育赛事营销策划的案例数不胜数，其中成功的营销案例为企业带来了巨大的经济效益，对于提高品牌的知名度发挥了重要的价值。体育赛事的营销相比较传统的营销方案而言具有巨大的应用优势，并能够有效的提高企业的市场竞争力，在投资与回报的比例上，能够在实现经济回报的最大化。笔者对赛事营销的案例进行了分析，具体如下。

一、现代户外体育赛事营销案例分析

近几年以来，我国社会经济水平迅猛发展，人们对精神文化生活也有了更多的需求。2003年，湘西凤凰古城举行了以“棋行大地，天下凤凰”为主题的中韩围棋邀请赛。比赛于南方长城的脚下设计了一副边长为31.7米，面积达到1000平方米的巨型棋盘。同时，中韩两国的围棋高手以武林弟子作为棋子，展开了激烈的圍棋对决。这一户外体育赛事吸引了无数观众以及围棋爱好者的关注。……