契合理念在酸奶包装上的运用
——以娃哈哈儿童酸奶为例

（湖北工业大学艺术设计学院 430068）

杭州娃哈哈集团创建于1987年，从代销汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱白手起家，从杭州保灵儿童营养食品厂开始创业，靠代销、代加工，掘得第一桶金，靠成依跃居行业龙头功开发儿童营养液，实现“从无到有”，完成原始积累，靠“小鱼吃大鱼”，通过有偿兼并，奠定发展基础，通过引进资金技术，发展自有品牌，企业经过多方面的历练，企业规模扩大，再次迈向新起点，创新驱动发展，确保领先地位，大力推进转型升级，打造企业发展新引擎，公司一步一步发展，成就了今日的集产品研发、生产、销售为一体的娃哈哈大型食品饮料企业集团。

一、产品介绍及市场分析

近些年来，娃哈哈的销售额一直处于下滑阶段，大红枣枸杞＆芒果酸奶也一度被业内看作是娃哈哈营养快线的一个衍生产品。而营养快线处在销量持续下滑中，一直在靠不断升级包装，来延长产品生命周期。可是，市场环境变了，不仅有太阳神、小洋人、乐百氏的同行竞争，就连外卖公司都在抢早餐生意，消费者的早餐习惯也在逐渐变化，各类产品都在成为新的选择。

就整个饮料企业的消费环境来说，随着市场竞争环境的激烈，企业新产品的生命周期在不断的缩短，竞争力下降，但是也有专家指出，因为饮料行业的毛利率比较客观，因此，如果企业所推出的新产品能够在市场上存活两年左右，那么，其将可能会实现较高的回报率。然后，实际上，在激烈的市场环境下，往往很少有产品能够存活两年之久。……