基于企业文化的品牌营销分析

曹海峰 陕西渭河煤化工集团有限责任公司

前言：随着社会的多元化发展，各行各业的竞争越来越激烈，企业间的竞争由传统的企业品牌营销逐渐转向企业文化的竞争。对于企业来讲，想要在众多竞争者中脱颖而出，不仅要有好的企业品牌营销方案，更要有可以与此方案相辅相成的企业文化，推动企业的可持续发展。

一、企业文化与品牌营销概述

（一）企业文化的概念

企业经过长期的发展，根据市场经济、市场竞争及企业发展历程而形成的一种价值观就叫做企业文化。企业文化是企业发展的动力源泉，这种文化不仅仅可以增加企业员工的凝聚力，激发企业员工的工作热情，共同推进企业向着目标不断进步；还可以让消费者了解到企业的精神，提高市场占有率。企业文化的建立需要时间和实践，是市场发展动向、企业根据行业政策不断做出经营理念变更的真实写照。这个动态过程受社会的发展、科技的更新、政策的转变、社会文化的发展等等环境因素的影响，所以，在建设企业文化时，需要对企业及各种环境因素综合分析及研究，制定出符合企业发展、优化公司形象的文化[1]。

（二）企业品牌营销的概念

企业对外宣传的一种工具就叫做企业品牌，其标志性较强，是企业文化内涵的体现。消费者在认识一个新的品牌时，往往从企业品牌开始。好的企业品牌形象可以提高消费者与企业的认同度，继而增加了企业在同行业中的竞争力。……