现代电商零售企业的商业模式发展与革新策略探讨

殷智琳 亚利桑那州立大学

前言：现代企业中，电商零售业的发展，既有助于提高品牌的知名度，扩大品牌的曝光率、影响力，又可以在一定程度上降低经营成本。同时，现代电商零售业在发展中，为满足市场需求实施的革新策略，可以有效整合线上线下资源，构建关系网，健全“双向”形式的价值链体系，推动现代电商零售业进一步发展。

一、现代电商零售企业的商业模式发展现状

（一）电商发展速度逐渐趋缓

我国互联网的快速发展和经济的进步，为电子商务的快速发展提供了契机，尤其是近年来，电商零售企业不断涌现。与传统的实体零售相比，电商受网络信息技术和电子设备的影响发展更为迅猛，对传统零售业造成了很大的冲击。但同时，也带动了其他行业的发展，促进了我国的市场变革。而这种电商零售业高速发展的状态，受市场等因素的影响，不会长期持续保持快速增长状态。在行业的高增长阶段之后，电商快速发展热潮就会逐渐减退、趋缓。目前，从我国电商发展形式来看，电商热潮已经开始减缓。

（二）传统实体零售与电商零售竞争进入新阶段

现代的电商零售和传统的实体零售，在发展中经常处于一面倒的状态，在电商经营初期更加偏向于传统零售；而在电商零售高速发展后，甚至认为电商最终会取代实体零售。但随着市场的发展，传统的实体零售依旧占据重要的市场地位。与此同时，这两种商业模式在发展中为了占据更多市场，开始相互借鉴，实体电商零售中电商因素增多，电商与实体商出现融合趋势，使得电商与实体商在长久的商业经营中，逐步进入到新的竞争阶段。……